总序&邵华泽

新闻策划方法论——序《席文举新闻策划》&艾丰

引言

第一章 宏观策划

《华西都市报》定位：市民生活报

缘起

策划

影响

点评：定位策划与唯物辩证法

《华西都市报》办报思路：嫁接各类畅销报的优势

缘起

策划

影响

点评：组合想象与优势嫁接

最佳传媒：区域组合城市报

缘起

策划

影响

点评：目标拓展与竞争未来

报纸营销：敲门发行

缘起

策划

影响

点评：敲门发行的学理阐释

第二章 中观策划

版面策划

缘起

策划

实施

影响

点评：版面策划与系统论

特别报道

缘起

策划

实施

影响

点评：创造性模仿

新闻追踪

缘起

策划

实施

影响

点评：对新闻生产力的发展

批评报道

缘起

策划

实施

影响

点评：政治家办报

第三章 微观策划

专题讨论：“批评报道为什么这样难”

缘起

策划（前期）

实施

策划（中期）

实施

策划（后期）

实施

影响

点评：让死去的事物重新活起来

“大音棚事件”：借舆论的力量伸张正义

缘起

策划

实施

点评：市民新闻话语权势的再生

上海轻博会：跨地域联手追踪

缘起

策划（前期）

实施

策划（后期）

实施

影响

点评：追他个水落石出

假郭燕事件：给事件一个圆满的结局

缘起

策划

实施

影响

点评：打破旧的格式塔

陈道蓉之死：维护读者的知情权

缘起

策划（前期）

实施

策划（后期）

实施

影响

点评：胆量·识见·胸襟

府南河大合唱：一次完美的社会宣传策划

缘起

策划

实施

影响

点评：刺激、情感与说服

孩子回家行动：社会力量的妙用

缘起

策划

实施

影响

点评：一仆四主：公益—新闻活动

解救“三陪小姐”：为了文化市场的健康发展

缘起

策划

实施

影响

点评：给新闻事件加一把外力

李波反暴利：政策宣传新闻化的经典之作

缘起

策划

实施

影响

点评：联盟竞争·成功宣传·软事实

四川明星回家乡：提高娱乐新闻档次的捷径

缘起

策划

实施

影响

点评：四个市场一起转

四川名牌黄金之路：体育竞赛与广告竞标

缘起

策划

实施

影响

点评：作为包装的公关活动

借脑工程：掀起巴蜀“新头脑风暴”

缘起

策划

实施

影响

点评：公众的欲望就是市场机会

后记

编后记