第一章 “红顶”下的北京商人

1．带政治味，打政治牌

2．“侃大山”——北京人传神的写照

3．与生俱来的幽默感

4．以诚相待，最具人情味

5．商人素质较高，文化味较浓

6．走“大帮儿”，跟着“哄”

第二章　精明精细的上海商人

1．上海商人精明到家

2．上海商人的自负

3．勇于竞争，精于商战

4．以利为先，目的明确

5．守法守纪，契约意识强

6．注重礼尚往来

7．关注期货市场

8．西化倾向十分严重

9．新式商人——“买办”

第三章　重信誉、讲实干的天津商人

1．天子渡津之地

2．造就商人的竞技场

3．诚信是经商之本

4．嘴硬不如牌子硬

5．强烈的民族气节

6．做生意，到天津

第四章　朴实平凡的河北商人

1．朴实平淡的河北人

2．知足常乐

3．市场意识淡薄

4．思想保守，缺少创新

5．打好京津牌

第五章　勤俭吃苦，诚信守义的山西商人

1．山西：封闭的文明腹地

2．勤俭持家，重商重儒

3．家族观念至上，群体精神为先

4．诚信守义，以义制利

5．薄利多销，产销结合

6．重视信息，公平竞争

7．商借官势，发财保财

8．用人不疑，疑人不用

9．从宏观上合理调节盈亏

第六章　重酒重友，豪爽大方的东北商人

1．一个统一的标签：东北人

2．讲义气，重朋友

3．强悍易怒，脾气大

4．豪爽大方，对“大”情有独钟

5．无酒不成商，酒场谈生意

6．给对方足够的“面子”

第七章　扬长避短，稳中求胜的江苏商人

1．扬长避短，发挥长处

2．憨厚的江苏大款

3．内涵丰富，风情独具

4．宽容礼貌的城市

5．包容豁达，不小心眼

第八章　最具人气，最会赚钱的浙江商人

1．浙江的商业起源

2．优秀的商业人文传统

3．灵活处世，善于交际

4．“蚂蚁军团”的成功

5．杭州商人的性格特征

6．宁波商人性格特征

7．温州商人性格特征

第九章　亦贾亦儒的安徽商人

1．大话南北淮人

2．无徽不成镇，无徽不成商

3．贾而好儒，亦贾亦儒

4．无奸也商，商而不奸

5．徽商的风格

第十章　敢拼敢赢的福建商人

1．认识福建人

2．爱做生意，市场经济意识强

3．开拓进取，敢拼敢赢

4．“和为贵”的经营理念

5．巧借外力——善假于物行得远

6．以海上贸易为主

第十一章　遍地撒网，重点捕捞的江西商人

1．观念保守

2．讲究“贾道”，注重诚信

3．分散投资，捕捉商机

4．以个体经营为主

5．攥不住钱的商人

6．借贷经商，因地制宜

第十二章 “大柔”“大刚”的山东商人

1．商道即人道，人脉即财脉

2．义字当先，做事够朋友

3．“酒神”风采

4．吃苦耐劳，务实肯干

5．君子爱财，取之有道

6．宣传是产品的第一销售

7．打破常规，出奇制胜

第十三章　小心谨慎，处处求安的河南商人

1．包容开放，求同存异

2．小富即安，力求保本

3．外似木讷，实则精明

4．河南人的“商战”策略

5．新时代的豫商

第十四章　永远不服输的湖北商人

1．不服输的“湖北佬”

2．脑袋灵活、转得快

3．讲面子，重名牌

4．天性胆小，精英意识不强

第十五章　多才干　肯吃苦的湖南商人

1．正视湖南人

2．胆识超凡，负气霸蛮

3．放心质量

4．灵活机智，聪明过人

5．湖南商人的大手笔

6．敢于直率地说“不”

第十六章　敢为天下先的广东商人

1．爱“打拼”，爱“舒适”

2．嗅觉敏锐，善捉商机

3．利益交往，注重实利

4．勇于开拓，喜欢标新立异

5．重广告，敢宣传

6．讲究避讳，迷信色彩重

7．灵活变通，通达权变

8．精于赚钱之道

第十七章　坚守传统的海南商人

1．思想保守，不开放

2．善于投机

3．崇尚自由，崇拜英雄

第十八章　吃苦耐劳，韧劲十足的四川商人

1．防守型心态，不主动出击

2．资源丰富，务实进取

3．以诚相待，和气生财

第十九章　心胸宽阔，诚实买卖的云南商人

1．质朴诚实，心地坦然

2．心胸宽阔，不斤斤计较

3．热情待客，轻松做生意

4．吃苦耐劳，不怕艰险

5．小富即安，容易满足

第二十章　自信到骨子里的陕西商人

1．执著于历史的特立独行者

2．千年帝都的自信

3．以市场为准绳，善于抓住商机

4．孤注一掷，敢做敢为

5．发掘传统产品的巨大魅力

6．打造品牌，以销定产

第二十一章　西北其他各省的商人

1．把生意送上门去

2．立足新疆边贸，做好中介经纪

3．品牌文化的经营

第二十二章 中西合璧、智勇双全的香港商人

1．赚钱第一，利在当头

2．拼搏进取，冒险家的乐园

3．创造财富，享受财富

4．西化程度深，迷信思想重

5．游戏懂规则，说一句算一句

第二十三章　如何与澳门商人打交道

1．丰富多彩的澳门文化

2．赌博合法化

3．重信誉、讲道德

第二十四章　讲求信用、注重承诺的台湾商人

1．讲究耐心和毅力

2．诚信第一

3．注意商场避讳