第一章 商业模式与模式营销

一、战略营销概述及其存在的问题

二、商业模式与模式营销

三、构建商业模式的交易结构和商业模式分类

四、发现和定位第三方关联顾客和合作伙伴的网络价值逻辑

五、模式营销的定价空间和盈利空间

六、结论和对未来研究的展望

第二章 1P商业模式创新与设计

一、1P商业模式创新

二、1P商业模式设计

第三章 1P商业模式案例分析

一、淘宝的1P商业模式

二、Facebook的1P商业模式分析

三、苹果公司的模式营销

四、海外工程承包项目的商业模式创新

五、HiAll商业模式分析

六、小米手环案例分析

七、从1P理论看罗辑思维

八、1P理论在小微企业中的应用

第四章 1P理论概述

一、传统STP＋4P营销战略存在的问题

二、从网状经济到网状营销

三、1P理论

四、1P理论的贡献

五、1P理论的类型与规律

六、从“超级女声”看1P理论

七、运用1P理论策划项目

附 传统营销理论的STP＋4X战略

第五章 传统定价策略

一、传统营销的定价基本原理和价格空间

二、传统的定价策略

三、对传统价格策略的总结和评价

第六章 网状经济与网状营销

一、网状经济产生网状营销

二、网状经济下的营销革命

附 知识的约束

第七章 第三方营销

一、1P理论的目的与含义

二、1P理论的核心问题

三、为第三方创造价值，寻求第三方支付

四、1P理论的11种类型

五、1P理论的五大规律

六、1P理论的五大规律在11种类型中的应用

附 边际非稀缺经济

第八章 营销产品与产品营销化

一、iTunes音乐风暴

二、营销产品和产品营销化的概念

三、产品营销化的四大步骤

四、产品营销化的利益冲突问题

五、产品营销化战略的实施

六、对于产品营销化的进一步思考

第九章 1P理论在企业价值链中的应用

一、价值链的回顾

二、把第三方引入价值链

三、1P理论在价值链的基本活动中的应用

四、在价值链的支持活动中探寻1P理论的应用

五、从企业的无形资产探讨1P理论的应用

第十章 营销1P化：1P理论实践案例分析

一、导读

二、案例及分析

三、1P理论的综合应用

四、总结与问题讨论

1P理论之学以致用

附记