01绪论

重要的说明

你正在遭受威胁

防御战略的力量

为什么防御战略至关重要

看不见的手

防御战略的神秘艺术

法律的意义是什么

如何使用本书

02威胁

一个伤感的企业故事

面对威胁

新产品成功

防御经济学

动机上的差异

防御和增长

最好的防御就是最好的防御

03财务上的挑战

一切都是关于钱

问题1：他们看到了什么

问题2：我们如何摧毁他们的财务

放慢财务动力

记住，数字第一

04认识你的敌人

从最基本的开始

了解4P

销售量的来源

理解动机

是谁在攻击我

其他重要的信息

挑战

05竞争情报

挑战

在哪里找寻竞争情报

保持开放，等待惊喜

法律和道德界限

使用信息

永不终止的任务

06关键性问题

是否防御

防御的理由

不防御的理由

错误的理由

你的短期回报将受到损害

许多公司防御过少、防御过晚

观望并等待

关键性问题

07防御计划

迅速行动

选好自己的位置

接受不确定性

保持灵活性

团结团队

设定正确的目标

让财务数据自己跟随

不要追求完美

限制住对现有业务的损害

考虑竞争对手的反应

关注行动

号召

08阻止产品发布

阻止产品的发布

最好的防御

09阻断分销渠道

阻断分销渠道的力量

阻断分销渠道的方法

警告

10限制知名度

新产品，什么样的新产品

阻止并限制

发布类似的消息

11阻止试用品

如果你能消灭新产品的试用，你就消灭了新产品本身

限制试用品的方式

最主要的战役

12向重复购买开战

阻止重复购买

推出一种类似产品

需要避免的情况

13永不终止的防御

防止攻击

夯实基础

永远都不要停止防御

14创新者的防御战略

计划防御

抵抗防御

保护信息，快速行动

仔细选择你的战略

产品投放之后：准备防御

15关于竞争法则的告诫

实际情况

合法行为

建议的做法

处理法律的不确定性