第1篇 写作篇

第1章 写作概念新解读

学习目标

［引例］写作从历史走进现实

1.1 写作及写作过程和结果

1.2 写作的准备

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第2章 写作特点新运用

学习目标

［引例］写作，要从失败中站起来

2.1 写作的特点

2.2 前写作与新写作

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第3章 写作身心全动员

学习目标

［引例］普利策的记事本

3.1 写作行为过程与写作素材的采集

3.2 策划写作的多学科参与

3.3 在知识之网中确立定位

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第4章 写作手段新操作

学习目标

［引例］第十六次投稿

4.1 奇思怪想动人心

4.2 语不惊人死不休

4.3 善于表达征服人

4.4 美文修改见功夫

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第2篇 策划篇

第5章 策划的基本要领

学习目标

［引例］策划改变竞争命运

5.1 策划的概念和核心内涵

5.2 策划的特征和规则

5.3 策划的分类

5.4 策划的要素与程序

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第6章 策划过程小亦大

学习目标

［引例］小处着眼，大处着手

6.1 策划前的策划

6.2 策划前的信息集合

6.3 整合传播营销与策划

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第7章 成功策划有十招

学习目标

［引例］通向成功的路很多，滑下深渊的陷阱也不止一个

7.1 赋、比、兴策划妙招

7.2 起、承、转、合相照应

7.3 高、大、全鼓舞志气

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第3篇策划写作篇

第8章 策划中学会写作

学习目标

［引例］于无声处听响雷

8.1 在身边事中做策划

8.2 做“下水策划”学得快

8.3 每临大事沉稳策划

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第9章 写作策划并不难

学习目标

［引例］直觉思维出奇效

9.1 把策划思想写出来

9.2 策划书写作基本法

9.3 商务活动及策划书

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第10章 敢于爆破原策划

学习目标

［引例］你规定不了我的规定

10.1 求婚策划人的启发

10.2 好策划是改出来的

10.3 走出策划的误区

本章小结

思考与练习

写作实操项目

第11章 修成正果确实难

学习目标

［引例］1000万元年薪招聘策划人

11.1 策划人的素质要求

11.2 善待策划人

11.3 尊重他人增塑自我

11.4 策划人切勿居功自傲

本章小结

思考与练习

附录一 策划书写作相关名词解释

附录二 几张实用的量表

主要参考文献