第一部分 理论篇

第1章 城市品牌概论

1.1前言

1.2品牌架构及品牌属性

1.3网络方法

1.4可持续发展

1.5总结

第2章 城市的宜居地品牌建设

2.1前言

2.2城市品牌化——与居民的联系

2.3居民满意度——城市品牌化的最终成果

2.4基于居民满意度的城市策略实施

2.5总结

第3章 城市品牌化与对内投资

3.1前言

3.2作为品牌的城市

3.3吸引对内投资的品牌角色

3.4加拿大多伦多——“瑞士人经营的纽约”

3.5多伦多的经济

3.6多伦多的投资

3.7总结

3.8致谢

第4章 城市品牌化和游客凝视

4.1前言

4.2城市与游客凝视

4.3一个城市的形象载体

4.4城市品牌的经验教训

4.5赫尔辛基和巴塞罗那

4.6总结

第5章 城市品牌合作

5.1前言

5.2利益相关者的参与

5.3有效合作关系的原则

5.4创建城市品牌合作

5.5总结

第6章 城市品牌化及利益相关者参与

6.1前言

6.2利益相关者的参与为何如此重要

6.3如何成功地融入利益相关者

6.4紧张关系和挑战

6.5总结

第7章 城市品牌化和社会变迁的矛盾

7.1前言

7.2城市品牌和社会变迁

7.3矛盾1——同样特别

7.4矛盾2——自下而上和自上而下的冲突

7.5矛盾3——居民和非居民理解的差异

7.6总结

第8章 美食文化中的城市品牌化：地域品牌化的启示

8.1前言

8.2地域和食物之间的新旧关系

8.3政治化的食物品牌

8.4品牌地区的商业用途

8.5政治化和商业性品牌的文化用途

8.6总结

第9章 全新绿地中的城市品牌化

9.1前言

9.2背景

9.3街道的作用

9.4从屋顶花园到垂直花园

9.5恢复河流和城市海湾

9.6如何使绿地成为城市的竞争优势

9.7总结

第10章 线上城市品牌化

10.1前言

10.2网站：城市品牌识别的传播者

10.3通过博客空间打造城市品牌

10.4社交网络与交互式城市品牌化

10.5三维虚拟环境中的地方品牌化

10.6电邮：城市策略的组成部分

10.7总结

第二部分 案例篇

第11章 城市品牌化实践导论

11.1前言

11.2处理城市品牌化过程中面临的挑战

11.3城市特征与形象的呈现

11.4实物证据的重要性

11.5事件的主办

11.6多方合作

11.7创造力、创新精神和胆识

11.8重塑城市品牌

11.9总结

第12章 阿克拉的城市品牌化

12.1前言

12.2阿克拉的日益发展和现代化努力

12.3国际会议的目的地

12.4阿克拉城市品牌化的挑战

12.5全新的阿克拉，让加纳更美好

12.6总结

第13章 艾哈迈达巴德的城市品牌化

13.1前言

13.2艾哈迈达巴德的成长

13.3古吉拉特邦主要的品牌化运动

13.4艾哈迈达巴德市近些年的重大发展

13.5艾哈迈达巴德的城市特性和其发展步伐所产生的杠杆效应

13.6总结

第14章 雅典的城市品牌化与2004年奥运会

14.1前言

14.2申办2004年奥运会

14.3传统与现代的平衡

14.4奥运会对雅典城市形象的影响

14.5总结

第15章 巴塞罗那的城市品牌化：一个成功的故事

15.1前言

15.2巴塞罗那的城市品牌化：一个成功的故事

15.3从1992年奥运会至今

15.4总结

第16章 布达佩斯的品牌化

16.1前言

16.2布达佩斯品牌化的挑战

16.3品牌概念

16.4社区城市品牌

16.5以事件为中心的方法

16.6布达佩斯城市品牌的研究和测量

16.7总结

第17章 重庆的城市品牌化：平面设计的作用

17.1前言

17.2作为探索者的平面设计师

17.3重庆：拥有3 000年历史和3 000万人口的城市

17.4一座城市对你意味着什么？

17.5回首过去寻找灵感

17.6最终的设计

17.7总结

第18章 爱丁堡：鼓舞人心的苏格兰首府

18.1前言

18.2爱丁堡城市品牌的重新定位

18.3与主要利益相关者的合作

18.4爱丁堡目的地营销联盟

18.5跟踪和管理爱丁堡品牌感知

18.6总结

第19章 海牙，国际和平正义之城——一个关系网络品牌

19.1前言

19.2概念化

19.3海牙：一个关系网络品牌

19.4海牙市品牌的一个三概念视角

19.5总结

19.6致谢

第20章 香港品牌

20.1前言

20.2香港品牌的管理

20.3旅游

20.4文化和创造力

20.5投资

20.6人

20.7产品和服务

20.8总结

第21章 吉隆坡：寻找正确品牌

21.1前言

21.2定义城市品牌化

21.3吉隆坡的地方品牌化努力

21.4通过基础设施和服务的发展及改善来建造知识城市

21.5为了旅游业发展和内部受众的城市品牌化

21.6吉隆坡的品牌是什么？

21.7总结

第22章 里斯本的品牌化——界定城市品牌范围

22.1前言

22.2里斯本和塔霍河谷区的品牌

22.3里斯本品牌VS里斯本市

22.4总结

第23章 蒙得维的亚的城市品牌化

23.1前言

23.2旅游业对乌拉圭和蒙得维的亚的重要性

23.3蒙得维的亚的旅游品牌：“发现蒙得维的亚”

23.4总结

第24章 纽约的品牌化——“我爱纽约”的传奇故事

24.1前言

24.2纽约的多重身份

24.3“大苹果城”和“我爱纽约”活动

24.4总结

第25章 品牌巴黎

25.1前言

25.2城市间的正面交锋

25.3构建城市品牌的草图：旗舰产品，主要沟通方式和人

25.4城市形象和国家形象：它们的关系是什么？

25.5城市是否可以作为品牌被管理？

25.6品牌还是口号？

25.7总结

第26章 首尔的城市品牌化：首尔的国际品牌沟通情况

26.1前言

26.2首尔市政府的营销史

26.3 2006年之前：首次宣传活动

26.4 2006年：整合营销沟通的第一年

26.5 2007年：首尔海外营销的转型

26.6 2008年：首尔营销预算的历史性增长

26.7 2009年：首尔城市品牌的新全球定位

26.8总结

第27章 悉尼的城市品牌化

27.1前言

27.2 2008年的悉尼

27.3品牌化悉尼

27.4为悉尼创建品牌模型

27.5 2010年的悉尼

27.6总结

第28章 超扁平东京：最神秘的城市

28.1前言

28.2东京欢迎你——混合型城市

28.3东京的品牌经理

第29章 伍伦贡的城市品牌化

29.1前言

29.2伍伦贡

29.3形象运动的需要

29.4资源筹集阶段

29.5概念设计阶段

29.6方案实施阶段

29.7利益相关者的反思

29.8伍伦贡活动的成功

29.9总结

参考文献

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