第1章 研究方法

1.1抽样

1.2问卷调查

1.3深度访谈

1.4焦点小组

第一部分 90后大学生价值观与生活形态研究

第2章 90后大学生VALS分群研究

2.1价值观和生活形态研究

2.2 90后大学生分群过程及模型建构

2.2.1VALS分群过程

2.2.2VALS分群模型建构

2.3意见领袖多样化

第3章 大学生活全景观

3.1相对封闭的自主生活

3.2大学生活主题词：功利、简单、自主

3.3家庭关系凸显民主

3.4传统价值观的影响潜移默化

3.5就业指向多元化，理想中的现实者

第二部分 中国二线城市90后大学生媒介接触研究

第4章 媒体接触概览

4.1媒介融合的大背景

4.2互联网是90后大学生最常接触和最信任的媒体

4.3互联网/移动互联网对传统媒体的替代性显著

4.4七大族群媒体接触概况

第5章 电视媒体研究

5.1较常接触、较为信任的媒体

5.2收视习惯变化中有保留

5.3电视媒体的使用与满足研究

5.4重点类型电视节目分析

5.4.1综艺节目

5.4.2新闻节目

5.4.3电视剧

5.5互联网对电视媒体的影响

5.6对电视媒体的发展之路的思考

第6章 电影媒体研究

6.1电影是最重要的娱乐方式

6.2电影的接触度与信任度

6.2.1接触比例高，接近互联网和电视

6.2.2信任度居中，在杂志和广播之前

6.3看电影的主要渠道和场所

6.3.1看电影的主要渠道是电脑

6.3.2看电影的主要场所是宿舍

6.4 90后大学生如何通过电脑看电影

6.4.1电影是最受欢迎的视频类型

6.4.2一部分人追求观看电影的品质

6.4.3视频网站和社交网站是网上看电影的主要渠道

6.4.4从社交网站接触电影是一个重要途径和趋势

6.5 90后大学生喜欢的电影类型

6.5.1从区域上看，美国电影最受欢迎，大陆次之

6.5.2从类型上看，喜剧、爱情、动作片最受欢迎

6.5.3喜欢新科技

6.5.4喜欢对电影进行分享和评论

6.6优惠能够促使90后大学生去电影院

第7章 报纸媒体研究

7.1 90后大学生对报纸媒介的使用现状

7.1.1 90后大学生仍然阅读报纸但接触不频繁

7.1.2报纸是90后大学生较为信任的媒体

7.1.3纸质报纸仍有市场，网络分流报纸阅读渠道

7.1.4 90后大学生仍习惯在报摊购买报纸

7.2报纸媒体如何应对网络媒体的挑战

7.2.1网络媒体对报纸媒体的冲击

7.2.2关于电子报

7.3报纸媒体的未来发展策略

第8章 杂志媒体研究

8.1国内杂志媒体发展现状

8.2 90后大学生对杂志媒体的使用现状

8.2.1 90后大学生仍然阅读杂志

8.2.2 90后大学生对杂志的接触率已经较低

8.2.3 90后大学生对杂志内容信任度不高

8.2.4报摊和书店是主要购买途径，传阅性明显

8.2.5杂志报纸仍有市场，新媒体分流杂志阅读渠道

8.3杂志广告具有发展潜力

8.4杂志媒体的电子化

8.5杂志媒体的未来发展策略

第9章 广播媒体研究

9.1 90后大学生对广播媒体的使用现状

9.1.1 90后大学生对传统广播媒体的接触度和信任度都最低

9.1.2手机和公共广播是最主要的收听终端

9.1.3最常收听的时段是晚上十点至十一点

9.1.4音乐和新闻是最主要的节目类型

9.2音乐电台成为新趋势

9.2.1网络电台的特征

9.2.2音乐电台现状和几种形式

9.2.3音乐电台的特点

9.2.4电台发展的环境基础和硬件基础很好

第10章 互联网/移动互联网使用研究

10.1使用概况

10.2搜索应用

10.3关于视频

10.4关于音乐

10.5社交网站

10.5.1使用终端

10.5.2和谁联系

10.5.3最常使用功能

10.5.4综合评价

10.6互联网信息获取

10.6.1不同网站获取信息行为表现

10.6.2不同网站信息可信度评价

10.7关于图片

10.8关于电子书

10.9关于游戏

10.10关于App

10.10.1App是智能手机的一大特征

10.10.2 90后大学生对App的使用概况

第11章“代表群体”研究

11.1手机上网迷

11.1.1他们是谁

11.1.2他们的媒体接触行为

11.1.3他们的“四大件”

11.1.4他们的消费

11.2果粉

11.2.1他们是谁？

11.2.2他们的媒体接触行为

11.2.3手机外的“三大件”

11.2.4他们的消费

11.3游戏迷

11.3.1他们是谁？

11.3.2他们的媒体接触行为

11.3.3游戏行为

11.3.4他们的消费

第12章 媒体研究综述

12.1互联网传统媒体的替代性显著

12.1.1时间性替代

12.1.2功能性替代

12.2对未来发展的探讨

12.2.1传统媒体思考

12.2.2数字生活

第三部分 中国二线城市90后大学生消费行为研究

第13章 90后大学生对广告的观念与态度

13.1对品牌的关注程度高

13.2对不同媒体的广告的信任度不同

13.3 90后大学生的广告态度

13.3.1对广告的关注度不高

13.3.2认为广告提供了必要的信息

13.3.3购买产品有无广告差别不明显

13.3.4名人代言作用不大

13.3.5广告美感能够引发购买欲

13.3.6对广告的必要性比较肯定

13.4电子产品、服饰、食品类广告最受欢迎

13.5对于视频广告中的幽默和提供实用信息最为看重

13.6提供有吸引力的利益才能进行有效的校园营销

13.7新技术必须是实用的

13.8 90后大学生喜欢的广告

13.8.1公益广告最受欢迎

13.8.2微电影广告记忆深刻

13.8.3或幽默，或励志，或温情，务必要打动我

第14章 90后大学生消费概况

14.1 90后大学生每月收入及支出概况

14.2不同族群的90后大学生每月收入及支出概况

14.2.1收入情况

14.2.2支出情况

14.3参加培训

第15章 90后大学生网购行为研究

15.1网购概况

15.1.1网购的优点

15.1.2网购的成熟与发展

15.2 90后大学生网购概况

15.2.1服饰、电子产品首选网络渠道购买

15.2.2购买商品最看重质量和价格

15.2.3不同产品的网购网站选择

15.3对网购物流的态度

15.4网购平台发展策略

15.4.1增强购物环节的便利性

15.4.2增强网购的安全性

15.4.3完善购物评价和反馈体系

第16章 结语

16.1研究的不足

16.1.1互联网与传统媒体的博弈

16.1.2传统接触渠道网络化的深入

16.2未来的研究

16.2.1多任务处理与多媒介同时使用

16.2.2技术的迷思

附录

后记