序言

平面广告设计简史

最原始的平面设计—「洞窟壁画」与「文字招牌」

「印刷术」是平面设计的原动力

「博览会」与「战争海报」启发现代设计思想

「包浩斯造形理论」与「现代绘画」的影响

「设计家」与「设计政策」的确立

平面广告设计的构成要素

（一）属於造形的构成要素

插图

商标

商品名

轮廓

（二）属於内容的构成要素

标题

标语

说明文

公司名

平面广告设计的编排技术

编排的意义及目的

平面设计的编排注意事项

编排的顺序

编排的基础与方法

报纸·杂志广告设计

（一）媒体特徵与广告版面

报纸广告的特徵

报纸广告的种类及版面计算法

杂志广告的特徵

杂志的种类及广告版面

报纸·杂志广告设计

（二）广告効果与编排的关系

报纸杂志广告设计与广告効果

广告版面与注目効果

报纸杂志广告设计的编排

（三）彩色与套红

报纸广告的彩色印刷与套红

杂志广告的彩色印刷

海报设计与制作

海报的意义

海报的媒体特徵

海报的表现技术

海报的设计方法与制作顺序

月历设计

月历的性格

月历的种类

月历的构成要素

月历的特徵

月历的设计材料及表现条件

月历的设计方法与注意事项

邮件广告设计

邮件广告的定义与媒体特徵

邮件广告的种类

邮件广告的设计与制作

包装纸设计

包装纸的意义与作用

包装纸的种类与制作方式

包装纸设计的制作要素

包装纸作品欣赏

POP广告设计

POP广告就是终点广告

POP广告的特性

POP广告的使命

POP广告分类

POP广告的设计与制作

设计政策

企业风格与设计政策

设计政策的意义与内容

设计政策的实施办法

国内设计政策现况

後记