项目一 分析市场机会

教学目标

工作任务

模块1 需求规模估算

教学目标

工作任务

活动设计

相关知识

模块训练

训练选项一：在校学生消费规模估算

训练选项二：某品牌在你所在区域的需求量估计

模块2 企业（或产品）分析

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

企业及介绍（步步高）

活动设计

相关知识

模块训练

自选企业＋企业情况介绍

模块3 外部环境分析

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

浙江民营企业打响保卫战

活动设计

相关知识

相关实践

政府“限塑令”对塑料袋行业及典型企业的影响

模块训练

训练选项一：自选的企业进行宏观环境的分析

训练选项二：童装市场营销环境解读

模块4 竞争对手分析

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

硫酸行业市场竞争基本分析

活动设计

相关知识

相关实践

摩托车特定行业竞争优势的三大战略分析

模块训练

训练选项一：撰写你选定企业的“行业及公司竞争分析”

训练选项二：三江超市：零售业开拓市场的“排头兵”

项目二 目标市场选择与定位确立

教学目标

工作任务

模块1 目标市场选择

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

怎样确定黑茶的消费群体与目标市场

活动设计

相关知识

相关实践

模块训练

训练选项一：自选企业目标市场分析

训练选项二：“老A牌”智能型节能安全插座的目标顾客选择

模块2 定位确立

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

定位与传播——TCL“美之声”清晰型无绳电话

活动设计

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相关实践

定位鲜明：奇瑞QQ打响“年轻人的第一辆车”

王老吉：成功的起端——重新定位

模块训练

训练选项一：自选企业产品定位分析

训练选项二：雅戈尔“汉麻世界”STP策划

项目三 营销策略制定

教学目标

工作任务

模块1 产品策略制定

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

案例1 华龙快餐面的高中低三个层次的产品组合决策

案例2 婴儿用垫产品品牌名称命名方案

活动设计

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相关实践

全球著名品牌产品命名案例研读

模块训练

品牌命名

模块2 价格策略制定

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

五粮液酱香型白酒定价策划方案

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相关实践

房地产定价策略

模块训练

训练选项一：产品及价格的市场调查

训练选项二：伟达公司定价失误

模块3 渠道策略制定

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

赛特公司：进入期渠道与渠道政策调整

活动设计

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相关实践

星巴克“VIA速溶咖啡”：大众渠道的绝地反击！

模块训练

训练选项一：整理、分析自选企业（产品）的渠道路线图

训练选项二：怎么面对下游大型零售商

模块4 促销（营业推广）方案制订

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

调味博士、刮卡有礼——×××酱油消费拉动策划

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相关实践

营销如何借势？——世界杯前夕B品牌汽车Y市策划纪要

模块训练

训练选项一：自选定营业推广活动方案

训练选项二：失败案例纠错

模块5 广告传播方案制订

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

“佳洁士—节约”牙膏广告策划案

活动设计

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相关实践

剃须刀广告创意引发的思考

广告策划书的内容结构

模块训练

训练选项一：自选企业产品广告策划案

训练选项二：OPPO音乐手机的广告策划书

项目四 综合训练：新产品上市策划

教学目标

工作任务

工作任务示范案例

温发厨具COLOR FAMILY营销策划方案

活动设计

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相关实践

从方太“黄金灶”上市谈新品的上市策划

综合训练

训练选项一：自选企业新产品上市案

训练选项二：指定企业新产品策划

参考阅读

康师傅饮料新品上市策划案例

玫瑰酒新产品上市策划方案

主要参考著作