第一章 绪论

第一节 营销与国际营销

第二节 企业营销观念的演变

第三节 企业国际化经营

复习思考题

第二章 国际营销的经营环境分析

第一节 经济环境

第二节 技术环境

第三节 国际竞争力

第四节 东道国政治环境

第五节 东道国的法律环境

第六节 东道国文化环境

复习思考题

第三章 企业国际营销的产业分析

第一节 产业分析

第二节 国际产业布局分析

第三节 竞争者分析

复习思考题

第四章 国际市场营销计划与战略

第一节 制订国际市场战略计划

第二节 发掘市场营销机会

第三节 选择目标市场

第四节 制定企业的市场营销组合

第五节 实施市场营销战略计划

复习思考题

第五章 国际营销调研

第一节 营销信息系统

第二节 国际市场营销调研的作用及意义

第三节 国际营销调研的程序和方法

第四节 国际市场预测的步骤和方法

第五节 国际营销调研中的技术问题

复习思考题

第六章 跨国经营中的消费者市场

第一节 消费者市场特征分析

第二节 消费者购买行为分析

第三节 影响消费者购买行为的主要因素

第四节 消费者购买决策过程

复习思考题

第七章 跨国经营中的组织市场营销策略

第一节 组织市场及其购买特征

第二节 产业市场购买者行为分析

第三节 中间商市场购买行为分析

复习思考题

第八章 政府市场与招投标

第一节 政府市场

第二节 政府的采购招投标

复习思考题

第九章 目标市场选择策略

第一节 目标市场细分

第二节 市场细分的标准

第三节 目标市场选择

第四节 目标市场定位

复习思考题

第十章 国际营销产品策略

第一节 国际产品策略

第二节 产品组合策略

第三节 包装策略

第四节 新产品开发策略

第五节 国际产品生命周期策略

复习思考题

第十一章 国际营销价格策略

第一节 与定价有关的因素

第二节 定价策略

第三节 定价方法

第四节 定价程序

复习思考题

第十二章 国际营销渠道策略

第一节 国际市场分销渠道的分类及功能

第二节 国际分销渠道策略

第三节 企业进入国际市场的方式

第四节 国际分销渠道管理

复习思考题

第十三章 国际营销促销策略

第一节 国际广告策略

第二节 国际市场人员推销

第三节 国际公共关系

第四节 国际营业推广策略

复习思考题

第十四章 国际市场营销组织与控制

第一节 国际市场营销组织

第二节 国际市场营销控制

复习思考题

参考书目