第一章关于广告

第一节重识广告

一、从“量”的广告走向“质”的广告

二、从“告诉消费者”到“了解消费者”

三、从重视合理性到重视情感性

知识链接：广告的含义、目的

经典回顾：清澈完美——绝对牌伏特加

第二节广告设计的趋势

一、人性化、娱乐性、反传统

二、艺术内涵与表现形式紧密结合

三、强化广告作品的艺术感染力

知识链接： 不同时期广告设计的风格变化

经典回顾： 快速、安全——联邦快递

第三节广告品牌的扩展

一、广告与品牌

二、广告与文化

三、广告与市场

知识链接： 广告的作用、职能、价值

经典回顾： 新观念、高水平——戛纳国际广告节

全球视觉： 塑造全球性的品牌

课题作业： A.收集广告语金句B.收集成功的平面广告设计案例

第二章创意溯源——广告设计的方法

第一节广告设计的定位

一、实体定位

二、观念定位

知识链接：企业形象广告如何有效地定位

经典回顾： 挑战自我的体育精神——耐克运动鞋

第二节广告设计的表现

一、表现原则

二、表现角度

三、表现方法

四、表现形式

知识链接：广告创意与广告表现的关系

经典回顾：世界最纯的啤酒——喜力啤酒

第三节广告的基本原则

一、真实性

二、简明性

三、通俗性

四、有效性

知识链接：艺术性与真实性的完美结合

经典回顾：经典中的典范——甲壳虫汽车

全球视觉：中西广告文化的差异

课题作业：A.设计程序表现B.主题设计表达

第三章创亦有道——饮食广告设计

第一节品牌国际化

一、品牌文化的国际化

二、品牌理念的国际化

三、品牌形象的国际化

知识链接：品牌国际化的含义及品牌定位

案例直击：第三生活空间——星巴克

课题作业：收集优秀饮食类广告

第二节品牌本土化

一、国际品牌本土化

二、国际品牌本土化的原则

三、品牌本土化策略

知识链接：本土化与消费文化

案例直击：胜利中国行——肯德基

课题作业：饮食类品牌招贴设计

第三节品牌功能化

一、品牌功能化定位

二、品牌功能化形象设计的原则

知识链接：品牌的差异化战略

经典回顾：迸发的活力——可口可乐

课题作业：饮食类品牌系列广告设计

第四章创亦有道—— IT类广告设计

第一节品牌概念化

一、品牌概念化的特征

二、品牌概念化的原则

三、品牌概念的延伸

知识链接：品牌情感与广告

案例直击：留下完美的造型——卡西欧数码相机

课题作业：平面招贴设计

第二节品牌个性化

一、时尚与个性

二、传统与个性

三、个性化形象独领风骚

知识链接：品牌个性化的含义

案例直击：让“时尚”疯了——苹果iPod

课题作业：宣传册设计

第三节品牌潮流化

一、广告潮流文化

二、追求时尚与继承传统

知识链接：国际知名品牌在中国的广告策略

经典回顾：您的潜力，我们的动力——微软we see

课题作业：品牌形象推广设计

第五章创亦有道——房地产类广告设计

第一节为建筑注入生命（感性诉求）

一、情感诉求

二、情感偏爱

三、情感共鸣

知识链接：房地产销售单张运用策略

案例直击：把爱说出口——亲爱的Villa楼盘广告

课题作业：收集资料

第二节居者为居（理性诉求）

一、功能诉求

二、功能诉求的原则

知识链接：以人为本——开拓人性的永恒主题

案例直击：自然，很享受——万科鹭栖岛

课题作业：房地产楼盘书设计

第三节居住的理想（情理结合）

一、人文同居

二、时尚而居

知识链接：房地产广告设计的原则

经典回顾：人人快乐的社区——香港YOHOTOWN

课题作业：品牌形象推广设计

第六章创亦有道——家电类广告设计

第一节好品质到好色彩

一、品质的作用

二、“好色彩”时代的来临

三、“好色彩”的价值

知识链接：色彩感情规律的应用

案例直击：让色彩引导创意——ASKO赛宁洗衣机广告

课题作业：收集资料

第二节终端视觉拦截

一、终端形象广告

二、终端广告拦截

三、终端广告的策略

知识链接：终端广告的价值

案例直击：让用户推销——西门子品牌广告

课题作业：品牌终端形象宣传设计

第三节体验式传播

一、感官体验

二、品牌体验

知识链接：品牌体验的特点

经典回顾：没有最好，只有更好——澳柯玛

课题作业：品牌形象推广设计

附件：

从创意到完稿——“水井坊”广告设计案例全解

后记/参考文献