第1章 绝对利润

1.1今天，你赚到钱了吗

1.2明天，你还能赚到钱吗

1.3如何获得利润

1.4没有最好的行业

1.5没有最坏的行业

1.6获得利润的真正秘诀

1.7为什么要以客户为中心

第2章 新的时代

2.1谁在谋杀产品

2.2后产品时代来临

2.3定位——你什么也定不了

2.4依靠什么定位

第3章 走进大脑

3.1无所不在的判断思路

3.2每个人都有自己的判断思路

3.3怎样的判断思路能够带来绝对利润

第4章 情绪

4.1销售情绪

4.2消费者都是对的吗

4.3不只要看，更要想

4.4基于情绪设计产品

4.5忘了消费者是谁

4.6忘了自己是谁

4.7给品牌足够的生存空间——大处着眼

4.8用减法找情绪：营销是一门说“不”的艺术

4.9必胜的情绪

第5章 角度

5.1用加法做角度

5.2打造更具开放性的角度

5.3建立更具包容性的角度

5.4情绪先行：不要被固有认知误导

5.5不要被时代现象迷惑

5.6利用思维惯性

5.7你还应了解的问题

5.8直接运用情绪吸引消费者

5.9必胜的情绪

第6章 证据：告诉他一切都是真的

6.1什么是证据

6.2向消费者证明情绪

6.3将对手区隔出你的角度

6.4只让他看到该看到的

6.5不做和角度无关的——你的企业之所以失败，不是因为做得太少而是太多

6.6建立证据链条

6.7证据链令品牌发展成为可能

6.8证据让消费者更忠诚

6.9证据的艺术

第7章 特征

7.1特征是一只粉红色的大象

7.2你错了，我错了，大家都错了

7.3特征的背后

7.4打造你的特征

7.5特征保护与特征升级

附录 判断思路的应用示例——让我们用一个完整的案例来更清楚地了解本书所设计的理念与方法

后记