1 导论

1.1 文化市场学的发展

1.2 我国文化市场学研究的特征

1.3 文化市场学的研究内容与方法

小结

思考题

2 文化市场概述

2.1 文化市场

2.2 文化产业

2.3 公益性文化与经营性文化

小结

思考题

3 文化产品的组成与特征

3.1 文化产品的内涵

3.2 文化产品的组成

3.3 文化产品的特征

小结

思考题

4 文化市场营销环境

4.1 文化市场营销的宏观环境

4.2 文化市场营销的微观环境

小结

思考题

5 文化市场的消费行为分析

5.1 文化消费行为的影响因素

5.2 文化消费行为的特征

5.3 文化消费行为的决策过程

5.4 对文化消费行为的引导

小结

思考题

6 文化市场细分与定位

6.1 文化市场细分

6.2 目标市场选择

6.3 文化市场定位

小结

思考题

7 文化市场营销的产品策略

7.1 文化产品整体

7.2 文化产品的周期策略

7.3 文化产品的创新策略

7.4 文化产品的品牌策略

小结

思考题

8 文化市场营销的价格策略

8.1 影响文化产品价格的主要因素

8.2 文化产品的定价决策程序

8.3 文化产品的定价方法

8.4 文化产品的定价策略

小结

思考题

9 文化市场营销的渠道策略

9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能

9.2 文化产品分销渠道策略

9.3 文化产品分销渠道的关系管理

小结

思考题

10 文化市场营销的促销策略

10.1 文化产品的促销与促销组合

10.2 文化产品促销组合结构

10.3 文化产品的整合营销传播

小结

思考题

参考文献

后记