前言 中国式免费

第一部分 如何理解免费

第一章 如何理解免费：从营销手段到商业模式

第二章Google和腾讯是如何赚钱的

Google的“羊毛”和“狗”

比尔·格罗斯的遗憾

“凶猛”的企鹅

会员“养”大的腾讯

“聚宝盆”是怎样炼成的

第三章 免费的内在结构：基础平台＋增值服务

腾讯经济学

免费网游的收费之道

阿里巴巴的“网商生态”

第二部分 免费的理论解释

第四章 免费的结构：双边市场

免费的本质就是双边市场

免费是掠夺性定价吗？

双边市场的定价特点

网络外部性的扩展

双边市场里的纵向一体化

第五章 告别货币：注意力经济来了

“贾君鹏”赚了六位数

注意力经济

从内容到注意力

有效注意力

人民需要无聊

第六章 免费经济的怪现象

“逃离”新古典经济学

赢家通吃变得更明显

人们可以为“无聊”埋单

“公地悲剧”变成“公地喜剧”

免费并没有“省钱”

第七章 免费就是乐园：免费的文化注脚

那一群哈利&波特迷

维基百科的奇迹

从《互助论》谈起

黑客、侠盗与Linux

免费就是乐园

第三部分 免费在中国

第八章 毁灭与解放：免费文艺在中国

别了，传统唱片业

独立音乐来了

立体的造星运动

版权不是解药

大电影与小电影共存

第九章 新文化时代：免费媒体与免费书籍

默多克和Google的战争

“报纸是属于老人的”

“新闻”必须免费

“新闻”可以收费

未来媒体

韩寒的质疑

第十章 免费软件：江湖里的独立营

免费软件如何收费？

从“流氓软件”说起

软件免费之后

第十一章 免费的广阔阵地：传统行业的免费试水

疯狂的“免费机票”

依靠互联网降低成本

第四部分 免费质疑和建议

第十二章 关于免费的八个疑问

免费会导致产品质量下降吗？

免费会令盗版猖獗吗？

免费会令专业人士失业吗？

用户会习惯免费而导致无法收费吗？

免费经济的群体性会让个性经济失去个性吗？

免费会加重信息爆炸吗？

免费会令渠道消亡吗？

免费会削弱责任感吗？

第十三章 如何利用免费：免费的七条建议

技巧很多，但价值仍然是关键

利用长尾实现个性化服务

明确基础平台与增值服务的界限

利用微支付

把价值“打包”

用“众包”理解你的工作方式

让“免费”变得理性

第十四章关于互联网新经济的未来

免费是一种速度

免费之后，是即时的免费

企业、政府的社会责任

“免费”与“慈善”共荣

注释

参考文献

后记