第一章 绪论

第一节 市场营销学的性质及研究对象

第二节 市场营销学的产生、发展和传播

第三节 学习和研究中药市场营销学的意义和研究方法

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第二章 中药市场的特点

第一节 市场其及特征

第二节 中药市场的特点

第三节 我国中药市场的现状及发展趋势

第四节 市场营销观念

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第三章 中药企业战略规划

第一节 中药企业战略规划的特征

第二节 制订中药企业战略规划的意义

第三节 中药企业战略规划的主要步骤

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第四章 中药市场营销环境

第一节 中药市场营销的微观环境

第二节 中药市场营销的宏观环境

第三节 中药市场营销环境变化的对策

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第五章 中药市场消费需求分析和消费者购买行为研究

第一节 中药市场消费需求特点

第二节 影响中药市场需求和购买行为的因素

第三节 消费者购买行为研究

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第六章 中药市场信息系统

第一节 中药市场营销信息系统的概念及分类

第二节 中药市场营销信息系统的构成

第三节 中药市场信息的搜集

第四节 中药市场信息的分析和处理

第五节 我国中药市场信息工作的现状及发展趋势

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第七章 中药市场调查与预测

第一节 中药市场调查的内容和分类

第二节 中药市场调查的步骤

第三节 中药市场调查的方法

第四节 中药市场调查的技术和问卷设计

第五节 中药市场预测的内容和步骤

第六节 中药市场预测的方法

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第八章 中药市场细分与目标市场选择

第一节 市场细分的一般原理

第二节 中药市场细分的方法

第三节 中药目标市场的选择

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第九章 中药市场竞争与营销组合

第一节 中药市场竞争

第二节 中药市场营销组合

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第十章 中药产品策略

第一节 中药产品策略的制定原则和构成

第二节 中药产品市场寿命周期

第三节 中药新产品开发

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第十一章 中药产品的包装与商标策略

第一节 中药产品的包装与包装策略

第二节 中药产品的品牌和品牌策略

第三节 商标与商标策略

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第十二章 中药价格策略

第一节 研究中药定价策略的意义

第二节 价格理论

第三节 我国的市场商品价格体系

第四节 定价目标与定价方法

第五节 定价策略

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第十三章 中药商品销售渠道策略

第一节 中药商品销售渠道的概念和作用

第二节 中药商品销售渠道的结构和类型

第三节 批发商与零售商

第四节 中药商品销售渠道策略的选择

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第十四章 中药市场促销策略

第一节 促销和促销组合

第二节 人员推销

第三节 中药广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

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第十五章 中药市场营销的组织、实施与控制

第一节 中药市场营销组织

第二节 中药市场营销的实施

第三节 中药市场营销的控制

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第十六章 中药国际市场营销

第一节 中药国际市场营销的含义和特点

第二节 中药国际市场营销的环境

第三节 中药国际市场的目标选择

第四节 中药进入国际市场的方式

第五节 中药国际市场营销策略

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参考书目