第一章 成为品牌大国，我们还有机会吗？

第一节 中国品牌侏儒症的根源

第二节 品牌认知的谬误

第三节 心牌才能揭露根本

第二章 心牌是品牌的新定义

第一节 有关品牌的几种错误定义

第二节 心牌，21世纪品牌的新定义

第三节 不是所有的品牌都是心牌

第四节 什么才是真正的心牌

第三章 创建心牌从彻底的消费导向开始

第一节 彻底消费者导向与非彻底消费导向的区别

第二节 一切从目标消费者的意志出发

第三节 大兴市场调研之风

第四章 抢占消费者心智的品牌定位才是心牌

第一节 品牌定位，到底定什么

第二节 品牌定位是一个心牌的真正开始

第三节 定位也要避免错位

第五章 构建心牌的核心价值

第一节 何谓心牌的价值化

第二节 构建心牌核心价值

第三节 强化心牌身份价值

第四节 全方位的价值创造

第六章 心牌个性与差异化

第一节 心牌个性的四个作用

第二节 心牌个性的价值

第三节 心牌个性的塑造

第七章 心牌识别

第一节 心牌名称

第二节 心牌名称的心智区隔功能

第三节 心牌的色彩识别

第四节 心牌整体形象美化

第五节 赋予心牌以灵性

第八章 心牌传播

第一节 紧握心牌传播路上的“指南针”

第二节 心牌传播四要素之一——品牌注意力

第三节 心牌传播四要素之二——识别性

第四节 心牌传播四要素之三——愉悦性

第五节 心牌传播四要素之四——制造渴求

第九章 品牌文化

第一节 心牌文化的内涵

第二节 如何打造有销售力的心牌文化

第三节 品牌的最高境界是心牌，是心牌文化

第四节 品牌的“文化行销”——品牌传播的最高境界

第五节 心牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略