第一章 创业没有终点——牛根生论创业信念

创业难，你不难别人都要难你

将平凡的事情做得不平凡

“异心圆”变“同心圆”

聚焦：一心一意做好一件事

“我们一直在创业”

第二章 只要不放弃，就会有出路——牛根生论创业素质与精神

忍让：打不还手，骂不还口

激情：被事业燃烧不知疲倦

不放弃：创业没有退路

胆量：创业是勇敢者的游戏

冒险：只要不死就行

第三章 内蒙牛·中国牛·世界牛——牛根生论创业思维与战略

三步走战略

抓住“三大机遇”

难易律：先难而后易

生态圈：在发展别人中发展自己

第四章 钱袋向脑袋靠拢——牛根生论经营理念

让财力给智力“打工”

目标决定行动

飞船定律：快者制胜

一次就做成功

小区包围超市

第五章 “使用是最大的培养”——牛根生论创业用人策略

举贤一定要避亲

不同阶段用不同人才

三合论：岗位要与人匹配

“使用是最大的培养”

变形虫理论：用人之长处

※延伸阅读一“储备干部”＝“处备干布”

※延伸阅读二带工具的人

第六章 向下“经营人心”——牛根生论创业激励

让每个人“给自己干”

高薪资：提高原始核动力

培训是最大的福利

尊重员工：发挥员工潜能

向下“经营人心”

※延伸阅读蒙牛给员工家属的慰问信

第七章 管辖与治理——牛根生论管理创新

制度之上的管辖与治理

全盲定律：避免决策风险

制度创新：打造百年蒙牛

三权分立的创新模式

民企党组织：“管三头”

※延伸阅读一没有质量，一切都是负数

※延伸阅读二数目字管理

第八章 营心：赢得消费者心智——牛根生论营销策略

营销以产品为中心

玩转娱乐营销

“非奥运营销”

事件营销：跟社会形成共振

消费者教育：提倡全民喝奶

参观也是生产力

营心：赢得消费者心智

第九章 强势媒体造就强势品牌——牛根生论品牌创建

一个会说话的名字

甘居“第二品牌”

地区品牌带动企业品牌

强势媒体造就品牌

售后是品牌最后一公里

危机公关：扭转品牌危局

※延伸阅读牛根生谈“硬闻”

第十章 国际竞争眼光——牛根生论竞争与国际化

狮子与羚羊：竞争队友

空隙在哪里，机会在哪里

竞争，从设计时开始

国际竞争眼光

傍大牌：巧借外力

※延伸阅读中国企业成长的“十大力量”

第十一章 “控股原则”不能讨论——牛根生论创业融资与上市

“结婚目的是离婚带走财产”

金融投资与产业投资

“五引”：带来的不只是资金

“控股”原则不能讨论

用全球股民钱办中国公民事

第十二章 最重要的资源是人心——牛根生论企业文化

企业文化是第二生产力

“与自己较劲”

最重要的资源是人心

小胜凭智，大胜靠德

团队学习：学相同思相近

拿来主义：综合就是创造

※延伸阅读一蒙牛的企业宗旨

※延伸阅读二蒙牛企业文化的具体表现

第十三章 财散人聚，财聚人散——牛根生论创业人生

“不适合做副总裁”

离开伊利的日子

创业，选择老本行

募股：解决资金问题

财聚人散，财散人聚

第十四章 给企业安装一颗感恩的心——牛根生论财富与社会责任

80％的悲剧全跟钱有关

给企业安装一颗感恩的心

给孩子留下精神遗产

“负责任的企业家”

※延伸阅读大品牌就得负大责任

附录一牛根生精彩语录

附录二牛根生个人档案

后记

参考文献