第一章 品牌文化概述

第一节 品牌图腾与文化

第二节 品牌文化的内涵与特征

第三节 品牌文化与企业文化

第二章 品牌的物质文化

第一节 产品文化

第二节 包装文化

第三节 名称与标志文化

第三章 品牌的精神文化

第一节 品牌愿景

第二节 品牌情感

第三节 品牌个性

第四章 品牌文化战略

第一节 品牌文化战略的含义、意义与原则

第二节 品牌文化战略的影响因素

第三节 品牌文化定位战略

第四节 品牌文化战略与企业核心竞争力

第五章 品牌文化的构建

第一节 品牌文化构建的意义、内容与原则

第二节 品牌文化构建的流程

第三节 中国企业品牌文化建设

第六章 品牌文化的传播

第一节 广告与品牌文化

第二节 公关与品牌文化

第三节 品牌叙事与品牌文化

第七章 品牌的文化营销

第一节 文化营销的内涵与特征

第二节 品牌文化营销的内容、功能与策略

第三节 文化对品牌消费行为的影响

第四节 品牌全球化营销中的跨文化管理

第八章 品牌文化的创新

第一节 品牌老化成因分析

第二节 品牌创新的含义与特征

第三节 全方位的品牌文化创新

第四节 中华老字号与品牌创新

第九章 品牌文化的评估与管理

第一节 品牌文化的评估

第二节 品牌文化的管理

参考文献