本书使用指南

导言

1有目的地撰写

在哪儿找到文案撰稿人

文案即信息传播者

激发受众的情感

2了解广告产品

创意始于调研

运用产品知识

挖掘产品细节

3了解目标受众

锁定目标受众

可以依赖市场调研吗？

找到最恰当的广告口吻

4把握语言

提高语言技巧

辅助技术

掌握规则并适时打破

5提升创意风格

文案的艺术和技巧

激发创意概念

广告中的幽默

6规则与限制

忠于事实

巧用规则

行话与俚语

7创作有效的文案

创造力与原创性

非常规性广告

撰写恰到好处的文案

8世界各地的广告

为海外市场撰写广告文案

使用国际通用语言

翻译之失

结语

参考书目

术语表

致谢