第一章 道教财神

正财神

一、武财神赵公明——专司人间财富之神

身兼数职

银钱业的祖师

黑虎玄坛赵元帅的传说

姜子牙封赵公明为“财神”

黑虎掏心

赵公明出家

赵公明助人得财

财神休妻

财神爷为啥打光棍

二、文财神比干——公正无心的纣王叔

被尊为“无心财神”

裘皮行的祖师

比干剖心动天地

比干痛失“七窍玲珑心”

比干访微子

唐太宗为比干立碑

三、文财神范蠡——生财有道的陶朱公

大智大勇，声名显赫

天下商圣

藏身数年，苦寻出头时机

范蠡“三聚三散”

范蠡与西施隐居五里湖

陶朱公之宝

陶朱公《经商十八忌》

四、义财神关羽——忠诚信义为本的关公

从人变成神

天下最多的庙宇是关帝庙

关羽“挂印封金”

皈依佛法

伏魔安民成帝君

关帝送风雨

偏财神

一、利市仙官

赵公明的徒弟

深受商家的喜爱

二、福禄寿三星

福禄寿三星的造型

福星

禄星

寿星

唐朝清官变成福星

禄星抱子下凡尘

张仙射天狗

寿星大脑门的传说

寿星手杖有何用

三、财帛星君

财帛星君

铁刹山的传说

四、五显财神

五显财神

五显财神的由来

五、富财神

沈万三“富可敌国”

朱明王朝三次沉重的打击

沈万三与“聚宝盆”

沈万三的用人之术

北京什刹海与沈万三的传说

周庄的“万三蹄”

准财神

一、灶王爷

灶神的由来

灶神的职责

灶君菩萨送神牛

张单休妻

玉帝的穷女婿

张奎夫妇成灶神

祭灶风俗的由来

二、福德正神

福德正神的地位

为官清廉，死后成仙

忠心护主

有私心的土地婆

三、和合二仙

和合二仙

和合二仙的前身——万回哥哥

寒山与拾得兄弟

高山流水情

四、刘海蟾

“海蟾子”得道成仙

“一专多能”的刘海蟾

刘海悟道

刘海捉三足金蟾

刘海成仙

第二章 佛教财神

福德圆满的佛陀

一、莲花生大士——传法雪域高原的圣者

莲花生大士

莲花生大士弃金如土

莲花生降妖伏魔成正果

二、弥勒佛——化身布袋和尚福泽天下

弥勒佛

弥勒佛和韦驮的故事

六子闹弥勒

弥勒佛下凡一日传美名

弥勒佛和猕猴桃的故事

三、宝积佛——诞生时大地生出各种宝物

宝积佛

宝积佛的前身

四、不空成就佛——事业部的主尊

不空成就佛

不空成就佛法相

财宝自在的菩萨

一、地藏菩萨

地藏菩萨

金乔觉修道九华山

地藏得献“美女泉”

巧施妙计留大唐

地藏菩萨与白犬

二、持世菩萨

持世菩萨

持世菩萨听法悟禅机

三、千手千眼观音

千手千眼观音

千手千眼观音法相

妙善至孝感天长“千手”

四、如意轮观音

如意轮观音

如意轮观音法相

五、善财童子

善财童子

“善财童子五十三参”

红孩儿传奇

观音菩萨收善财为徒

善财救龙女

六、尊胜佛母

尊胜佛母

尊胜佛母法相

七、财源天母

财源天母

财源天母法相

诸天护法财神

一、象头王财神

象头王财神

象头王财神法相

二、吉祥天女

吉祥天女

吉祥天女法相

三、辩才天女

辩才天女

辩才天女法相

四、四大天王

四大天王

东方持国天王

南方增长天王

西方广目天王

北方多闻天王

五、五姓财神

五姓财神

黄财神

红财神

白财神

黑财神

绿财神

第三章 民间敬奉财神的习俗

民间敬奉道教财神的习俗

一、正财神的敬奉习俗

民间对武财神赵公明的敬奉习俗

民间对文财神范蠡和比干的敬奉习俗

民间对义财神关公的敬奉习俗

二、偏财神的敬奉习俗

民间对利市仙官的敬奉习俗

民间对福禄寿三星的敬奉习俗

民间对财帛星君的敬奉习俗

民间对五显财神的敬奉习俗

民间对富财神的敬奉习俗

三、准财神的敬奉习俗

民间对灶神的敬奉习俗

民间对福德正神的敬奉习俗

民间对和合二仙的敬奉习俗

民间对刘海蟾的敬奉礼仪

民间敬奉佛教财神的习俗

一、福德圆满的佛陀的敬奉习俗

民间对弥勒佛的敬奉习俗

民间对宝积佛的敬奉习俗

二、财宝自在的菩萨的敬奉习俗

民间对地藏菩萨的敬奉习俗

民间对尊胜佛母的敬奉习俗

民间对善财童子的敬奉习俗

三、诸天护法财神的敬奉习俗

民间对多闻天王的敬奉习俗

民间对黄财神的敬奉习俗

民间对红财神的敬奉习俗

民间对白财神的敬奉习俗

民间对黑财神的敬奉习俗

民间对绿财神的敬奉习俗

第四章 聚财吉祥物

聚财吉物

一、“招财纳福”的如意宝葫芦

二、“招财能量强劲”的财富宝鼎

三、“自由发挥财富能量”的《九鱼图》

四、“能不断地吸引财富”的“金元宝”

五、可使财富成倍增长的“聚宝盆”

六、“让人财富与智慧兼得”的文昌塔

七、“招财聚福”的八卦镜

八、“使地力旺、财力丰”的五姓财神宝瓶

聚财瑞兽

一、“招财”龙

二、仁兽——麒麟

三、圣兽——龙龟

四、瑞兽——貔貅

五、“能吸财”的金蟾和五帝古钱

六、“镇宅纳吉”的石狮子

七、招财猪

八、吉祥兔

九、“招财化煞”的铜大象

聚财珠宝

一、“有好运气”的绿幽灵水晶

二、“发挥财富能量”的红碧玺

三、“财富之石”——黄水晶

四、神奇的金沙石

五、“因贵得财”的天然紫水晶

六、“避邪”的天然白水晶

七、“保平安”的天然茶晶

八、“富贵吉祥”的钛晶

九、神奇的红玉髓

十、“避邪治病”的紫檀

十一、“可促富促长寿”的红玛瑙

“聚财”植物

一、高洁典雅、香冠群芳的兰花

二、冷艳高洁、“增福益寿”的菊花

三、纯洁吉祥、“招财旺运”的水仙花

四、花盛色艳、清香迷人的仙客来

五、株形状美、造型多变的发财树

六、四季常盛、富贵吉祥的万年青

七、清新自然、“聚财发福”的富贵竹

八、硕果累累、“财旺年丰”的金橘

九、苍翠欲滴、“迎瑞纳祥”的蓬莱松

十、“避凶化煞、趋吉聚气”的仙人掌

“招财”饰物

一、狮子成双

二、马头向外

三、老虎上山

四、大船入港

五、剑宜带穗

六、鸡嘴啄外

七、水往内流

八、龙头汲水

九、盆栽转阳

十、怪异不宜

第五章 财神文化寻根

春节期间的财神文化

一、迎财神、祭祀财神、接财神

二、贴门神对联，旺气又旺财

三、“福”字倒贴“福运到”

四、过年饮屠苏酒，免灾增寿

五、除夕守岁吃“金银饭”

六、年节“压岁”增财运

七、春节的旺财禁忌

八、正月初一担水进财

九、“破五”吃饺子，企盼好财运

十、正月初六“送穷”

十一、春节各地的旺财习俗

十二、避邪去秽的宣威招财“打醋炭”

十三、招财旺运的荣成“捏属儿”

十四、团团圆圆“闹元宵”

十五、中国数字上的吉与凶

其他传统节日的财神文化

一、“二月二”炒“金豆”

二、各地的清明节旺财民俗

三、各地的端午节旺财习俗

四、中元节祭祀庆丰收

五、澳门福德正神宝诞记趣

六、“腊八节”的旺财民俗

七、吃“腊八蒜”财不外流

八、腊月二十三祭灶，财运高升

九、“扫尘日”去晦迎新

十、“填仓日”五谷丰登

民间庆典中的财神文化

一、民间的神玛

二、烧香

三、还愿

四、报赛

五、香期与庙会

六、“白云观庙会”的旺财活动

七、“五显财神庙会”的祈福求财活动