第一章 营销观念

第一节 营销的核心概念

第二节 营销观念

第三节 SWOT分析

课堂训练

课后训练

第二章 市场调研实务

第一节 市场调查的内容

第二节 市场调查的方法

第三节 市场调查问卷的设计

课堂训练

课后训练

第三章 消费心理和行为分析实务

第一节 消费心理及消费行为过程

第二节 消费者的需要

第三节 消费者购买动机和购买行为

第四节 消费者的购买决策过程

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课后训练

第四章 产品开发实务

第一节 产品市场生命周期及营销策略

第二节 新产品开发

第三节 包装实务

第四节 国际市场营销的产品策略

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课后训练

第五章 品牌实务

第一节 品牌决策

第二节 品牌的命名

第三节 品牌标志的设计与传播

第四节 品牌的培育

第五节 国际市场品牌实务

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课后训练

第六章 定价实务

第一节 价格制定

第二节 实用定价策略

第三节 价格变动

第四节 国际市场产品定价实务

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课后训练

第七章 分销实务

第一节 分销渠道的概念与类型

第二节 影响分销渠道选择的主要因素

第三节 分销方式

第四节 国际市场产品分销实务

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课后训练

第八章 促销实务

第一节 促销策略概述

第二节 广告策略

第三节 人员推销

第四节 公共关系

第五节 营业推广

第六节 国际市场产品促销实务

课堂训练

课后训练

参考书目