前言

和谐与创新：中国广告监管发展访谈

第一章 导论

一 广告活动的主体

二 关于不正当广告

三 广义上的广告监管

四 广告业发展与监管探讨

第二章 我国广告业监管与发展现状

一 我国广告监管概况

二 我国广告监管与发展的内外部环境

三 当前广告违法行为的主要特点

四 我国广告监管与发展亟待解决的问题

第三章 中外广告监管比较

一 广告监管体制的比较

二 广告监管机关的比较

三 广告自律组织的比较

四 广告监管处理程序的比较

五 广告审查制度的比较

六 广告监管内容的比较

七 广告监管比较的启示

第四章 基于公众利益的广告监管

一 公众利益理论的基本内涵

二 公众利益理论对于广告监管的适用性

三 基于公众利益的广告监管框架

四 基于公众利益的广告监管要求

第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略

一 广告扩散模型的建立与分析

二 基于广告扩散模型的监管策略

三 广告监管案例分析

第六章 广告监管绩效的GR评价与分析

一 广告监管绩效评价指标体系

二 广告监管绩效的GR评价

三 广告监管绩效的GR分析

四 广告监管绩效四类改善模式

第七章 广告监管的法律对策

一 《广告法》结构修改建议

二 网络广告的立法建议

三 广告准则修改建议

四 行政执法及司法保障建议

第八章 广告业监管与发展的辩证关系

一 广告业监管与发展关系的理论分析

二 广告业监管与发展关系的实证分析

三 广告业监管与发展的辩证关系总结

第九章 我国广告业的战略使命

一 我国广告业发展面临的新形势

二 新形势下我国广告业肩负的战略使命

三 我国广告业和谐发展的战略选择

第十章 我国广告业监管与发展思考

附录

附录1 1981-2005年我国广告业发展部分统计数据

附录2 我国现行相关的广告法律法规目录

后记