第一章　优先选择利润而非市场份额

第二章　学会和平竞争

第三章　改变形成假设的方法

第四章　用内部数据寻找获利机会

第五章　揭示偏好和支付意愿

第六章　优化营销组合以获取最大超额利润

第七章　提高价格以获取应得利润

第八章　不要一味迎合客户

第九章　让激励围绕利润服务

第十章　掌控市场沟通

第十一章　后记——是兑现获利机会的时候了

注释

致谢

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