绪论

第一章 中外广告发展简史

第一节 中国广告发展简史

第二节 国外广告发展简史

第二章　广告定位

第一节 广告定位理论

第二节 广告定位过程

第三章　广告计划

第一节 广告计划

第二节 如何撰写广告计划书

第三节 广告预算

第四章　市场调查

第一节 市场调查目的

第二节 市场调查方法

第五章　广告策划

第一节 广告策划

第二节 广告策划内容

第六章　CIS策划

第一节 概述

第二节 CIS理论

第七章　广告创意

第一节 广告创意

第二节 创意的生成

第八章　广告文案写作

第一节 概述

第二节 广告文案构成

第三节 广告文案写作技法

第四节 修辞与语言运用

第九章　广告制作

第一节 概述

第二节 广告制作

第十章　媒体选择

第一节 概述

第二节 广告媒体分析

第三节 媒体选择策略

第十一章　广告效果

第一节 概述

第二节 广告效果测定

第十二章　广告组织

第一节 概述

第二节 广告公司

第三节 企业与媒体广告经营机构

第四节 广告公司选择与广告代理制

第十三章　广告管理

第一节 概述

第二节 广告管理机关

第十四章　国际广告运作

第一节 国际贸易与国际广告

第二节 国际广告运作过程

第十五章　广告与文学

第十六章　广告法与职业道德

第一节 概述

第二节 广告法

第三节 广告职业道德

第四节 广告与精神文明建设

主要参考书目