第一章　选择与选择成本

第一节　品牌降低选择成本的机制分析

第二节　最优化成本是否能否定最优化

第三节　选择成本的品牌信用函数

第二章　品牌的经济学分析

第一节　品牌的一般经济学分析

第二节　品牌的比较静态经济学分析

第三节　品类对模型与品牌建设路径

第三章　品牌与消费者选择行为

第一节　引入品牌的需求曲线及其经济学分析

第二节　消费者选择理论的重构

第四章　品牌与厂商行为

第一节　供应链的品牌拉力机制分析

第二节　品牌之死的经济分析

第三节　品牌进入次序优势的经济分析

第四节　品牌延伸行为的经济分析

第五节　品牌陷入“泥泞的中间地带”的经济分析

第六节　企业盈利的品牌垄断分析

第五章　品牌与经济增长

第一节　引入品牌的现代经济增长模型

第二节　经济永续增长的品牌经济研究

第六章　品牌与国际经济

第一节　和平崛起的品牌经济策略

第二节　品牌壁垒与我国全球化的品牌策略

第三节　品牌贸易的机制与策略分析

第七章　品牌与区域经济

第一节　品牌区位论研究

第二节　区域可持续发展的品牌经济研究

第八章　品牌与投资经济

第一节　不确定性与确定性的品牌模型

第二节　企业寿命的品牌信用分析

第三节 自主创新的品牌经济学研究

第四节　我国房地产品牌经济研究

第五节　我国化肥企业定价权的品牌经济策略

附录1 经济研究中如何提出正确的问题

附录2　品牌经济学相关术语定义

后记