第一编　中国古代广告（原始社会—1840年鸦片战争前）

第一章 先秦时期的广告

第一节 原始社会时期的生产生活与商业萌芽

一 原始社会时期的生产生活状况

二 早期的商业萌芽

第二节 夏商周时期的生产与生活状况

一 商业与商人的由来

二 “城”与“市”的形成

三 夏商周时期的文化与生活

第三节 春秋战国时期工商业的发展

一 “市”的发展情况

二 民商地位的提高

三 “城”的大量兴起

四 货币币种大量出现

第四节 先秦时期的广告传播活动

一 本时期的信息传播形式

二 本时期不同的商业广告形式

第二章 秦汉时期的广告

第一节 秦汉时期工商业的发展

一 重农抑商的社会风气的形成

二 本时期的商业发展

三 国内外贸易

四 秦汉时期“城”的发展

第二节 秦汉时期的思想文化与社会生活

一 封建思想的形成

二 秦汉时期的消费生活

三 早期的传播媒介和工具

第三节 秦汉时期的广告

一 市声广告

二　招幌广告　

三　以画像砖为代表的汉朝市场规制　

四　本时期的其他广告活动　

第三章 魏晋至隋唐时期的广告

第一节 魏晋至隋唐时期工商业的发展　

一　“城”与“市”的发展　

二　兴盛的国内外贸易　

第二节 魏晋至隋唐时期城市的繁荣　

一　六朝古都建康　

二　东都洛阳　

三　西都长安　

四　其他商业城市　

第三节 隋唐时期的文化与生活　

一　灿烂的文化　

二　丰富的社会生活　

第四节 魏晋至隋唐时期的广告　

一　市声广告　

二　招贴广告　

三　招幌广告　

四　灯笼广告　

五　演示广告　

六　传单广告　

七　为政治服务的广告　

八　路标、牌坊广告　

九　擅做广告的商人　

第四章 宋元时期的广告

第一节 宋元时期工商业的发展　

一　工商业经营场所的变迁　

二　宋朝民间手工业的社会化　

三　国内外贸易　

第二节 宋元时期城市的繁荣　

一　北宋都城汴梁　

二　南宋都城临安与周边诸城　

三　长江流域的繁华城市　

四　元大都　

五　上海的水路贸易　

第三节 宋元时期的文化与生活　

一　消费阶层的凸现　

二　饮食娱乐行业的兴盛　

第四节 宋元时期的广告　

一　市声广告　

二　招幌广告　

三　印刷广告　

四　装饰及装潢广告　

五　其他形形色色的广告形式　

六　巧做广告之人　

第一节 明清时期工商业的发展　

一　明清时期资本主义萌芽的产生　

二　明清商业组织的特点　

三　钱庄的产生　

四　明朝的国内外贸易　

第二节 明清各城市的繁荣　

一　京津地区　

二　上海　

三　商业繁盛的南方城市　

第三节 明清时期的社会与生活　

一　以旗袍为特色的服饰　

二　茶馆的热闹场面　

三　市民的文化与生活　

四　琉璃厂与城隍庙　

第四节 明清时期的广告　

一　市声广告　

二　招幌广告　

三　楹联广告　

四　印刷广告　

五　包装广告　

六　演示广告　

七　招贴广告　

八　老字号的公关广告　

九　其他形形色色的广告形式　

第二编　中国近代广告（1840年鸦片战争—1949年中华人民共和国成立）　

第一章　晚清时期的广告　

第一节 鸦片战争前后的广告　

一　不断丰富的广告媒介　

二　报刊及报刊广告的出现　

三　竞争中广告意识的形成　

第二节 戊戌变法前后的广告　

一　报刊及报刊广告的发展　

二　新出现的广告媒介　

三　本时期的典型广告　

四　初生的广告行业　

第二章　北洋政府时期的广告　

第一节 辛亥革命前后的广告　

一　广告媒介的发展与经营　

二　本时期的特色广告样式　

三　广告行业的发展　

四　广告教学研究活动及广告管理法规　

第二节 五四运动前后的广告　

一　报刊广告的持续发展　

二　广告媒介的继续丰富与完善　

三　广告的表现及影响　

四　广告代理业的兴盛及行业自律　

五　活跃的广告教学研究活动　

第三章　国民政府时期的广告　

第一节 20世纪30年代的广告　

一　繁荣的广告媒介　

二　全方位的广告表现　

三　丰富的广告内容　

四　日趋专业化的广告业界　

第二节 抗日战争至建国前的广告　

一　本时期主要媒介及其广告的状况　

二　广告表现形式的完善　

三　战争时局影响下的广告内容　

四　本时期广告行业及广告教研状况　

第三编　中国现代广告（1949年中华人民共和国成立—1979年改革开放前）　

第一章　建国初到社会主义改造前的广告（1949年-1952年）　

第一节 经济恢复和工商业调整　

第二节 建国前后消费习惯的转变　

一　饮食　

二　衣着　

三　居住　

四　出行　

第三节 逐步建立的人民广告事业　

一　崭新广告法规的颁布　

二　对旧中国广告行业的改组整顿　

三　广告同业公会的建立　

四　对广告内容的引导和审查的重视　

五　广播广告的新发展　

第四节　本时期的广告表现　

一　建国初期的宣传　

二　建国初期有特点的报刊广告案例　

第二章　社会主义改造和建设时期的广告（1953年-1965年）　

第一节 社会主义改造和建设时期的经济与消费　

一　本时期的政治经济环境　

二　本时期的消费生活　

第二节 社会主义改造和建设时期的广告业　

一　社会主义改造时期的广告业　

二　社会主义建设时期的广告业　

第三节 本时期广告媒体的发展　

一　电视媒介的出现　

二　其他广告媒介的发展　

第四节 本时期的广告表现　

一　橱窗广告　

二　对“大跃进”的宣传　

三　广告在体育活动中的成功运用　

四　本时期有特色的广告宣传个案　

第三章　“文革”至改革开放前的广告（1966年-1979年）　

第一节 国民经济在“文革”中的动荡与恶化　

第二节 本时期的消费时尚　

一　饮食　

二　衣着　

三　消费　

第三节 本时期的广告事业　

一　广告从业机构被解散　

二　商业经营单位被破坏　

三　媒体广告基本消失　

第四节 本时期的广告表现　

一　突出政治的户外宣传　

二　“文革”特色的标语口号　

第四编　中国当代广告（1979年改革开放至今）　

第一章　改革开放后广告活动的恢复和发展　

第一节 改革开放后国内广告活动的恢复　

一　为广告正名　

二　报纸媒体率先恢复广告业务　

三　电视媒体开办广告业务　

四　广播媒体恢复广告业务　

五　户外广告的恢复　

六　广告行业交流与学术研究　

七　《广告管理暂行条例》的颁布　

第二节 改革开放后外商广告的出现　

一　第一条外商广告——瑞士雷达表　

二　其他外商广告　

三　日商广告成为本时期的主流　

四　日商广告的大量出现受到质疑　

第三节 广告市场的高速发展与成熟　

一　广告媒介的新发展　

二　丰富的广告表现内容和形式　

三　中国企业广告抢滩海外　

四　广告策略和创意的进步　

第二章　广告代理公司　

第一节 广告公司步入正轨　

一　本土广告公司的复兴　

二　国外广告公司的进入　

三　广告公司的专业交流　

第二节 广告公司全面实行代理制　

一　广告公司规模壮大　

二　广告公司服务水平的提高　

三　广告代理制的发展　

第三节 国内外广告公司的融合　

一　本土广告公司的进一步发展　

二　跨国广告公司的力量演进　

三　广告调查行业的出现　

四　本土广告公司参与国际交流　

五　广告公司的剧烈竞争——“零代理”的出现　

六　对广告公司的管理　

第三章　广告媒体经营　

第一节 电视媒体的广告经营　

一　设立广告部门、开办广告栏目　

二　电视广告播出形式多样化　

第二节 广播媒体的广告经营　

第三节 平面媒体的广告经营　

一　报纸媒体的广告经营　

二　杂志媒体的广告经营　

第四章　企业的广告营销活动　

第一节 改革开放初期企业的广告活动　

一　生产资料广告率先登场　

二　生活资料广告的出现　

三　海外厂商的进入　

四　改革开放初期国家颁布搞活企业的各项规定　

第二节 企业广告营销策略的发展　

一　体育营销　

二　各种形式的公关赞助活动　

三　中国企业引入CI　

四　国外企业刺激下的中国企业品牌之路　

五　以宝洁为代表的国外企业在中国的营销活动　

六　国内企业的广告传播与营销形式　

七　本土企业具有较大影响力的广告策略案例　

第五章　广告管理、团体交流及教研　

第一节 广告管理体系的形成与完善　

一　广告管理机构的健全与完善　

二　广告法规的健全与完善　

三　广告行业自律　

四　广告管理体系的进一步完善　

第二节 广告团体与广告教研　

一　广告团体成立　

二　与世界广告的交流　

三　广告教育　

四　广告专业刊物与书籍　

第五编　港澳台广告史　

香港地区广告发展史　

一　1842年-1945年：自由经济下的广告媒体发展时期　

二　1946年-1997年　

三　1997年至今　

澳门地区广告发展史　

一　经济主干——旅游博彩业的广告方式　

二　澳门地区的广告经营业界　

三　广告媒体　

台湾地区广告发展史　

一　1895年以前　

二　1895年-1945年　

三　1945年以后至今　

主要参考文献后记