第一篇　市场营销总论

第一章　绪论

第一节　市场营销学的研究对象

第二节　市场营销学的理论基础

第二章　市场营销的社会功能与企业家的开拓创新

第一节　企业家与市场的关系

第二节　市场营销的社会功能与企业导向

第三节　企业与企业家的本质特征

第三章　现代市场营销理论的形成与发展

第一节　现代市场营销理论的形成

第二节　现代市场营销理论的发展

第三节　80年代后市场营销理论的新发展

第四章　市场营销战略

第一节　市场营销战略的形成

第二节　业务构成战略

第三节　业务发展战略

第四节　市场营销组合战略

第二篇　市场分析

第五章　市场与市场需求形态

第一节　市场的概念及其类型

第二节 消费者市场

第三节　生产者市场

第四节　组织市场

第六章　消费者的购买行为

第一节　消费者的购买活动分析

第二节　购买动机分析

第三节　购买行为分析

第四节　家庭购买分析

第七章　市场细分与选择目标市场

第一节　市场细分

第二节　选择目标市场

第三节　目标市场的营销战略

第八章　市场营销环境

第一节　市场营销环境的特点及企业对策

第二节 最密切的环境

第三节　政治与法律环境

第四节　经济环境

第五节　社会文化环境

第六节　科学技术环境

第九章　市场营销信息管理

第一节　市场营销信息系统

第二节　市场营销调查

第三节　市场营销预测

第三篇　市场营销策略

第十章　产品策略

第一节　产品整体概念与大质量观念

第二节　新产品开发

第三节　产品市场生命周期分析

第四节　产品经营策略

第十一章　定价策略

第一节　企业定价应考虑的主要因素

第二节　定价方法

第三节　定价策略

第十二章　渠道策略

第一节　销售渠道的基本结构

第二节　销售渠道的类型与选择

第三节 中间商的类型与选择

第十三章　促销策略

第一节　促销的作用

第二节　人员推销

第三节　营业推广·公共关系

第四节　商业广告

第十四章　国际市场营销

第一节　外向型经济和国际市场营销

第二节 国际营销环境和市场机会认定

第三节　国际市场选择决策

第四节　进入国际市场的策略

第五节　国际市场营销策略

第六节 国际营销组织决策