导论 经济全球化中的文化互动

第一节　经济全球化的趋势与效应

第二节　经济全球化与文化全球化

第三节　一个新视角：全球化和国际贸易的文化分析

第一章 文化视野中的国际贸易

第一节　贸易是人类文明的交往方式之一

第二节　历史回眸：从丝绸之路到地理大发现

丝路贸易：东西方古文明交流的桥梁

地理大发现：开启世界贸易与文化共融的新纪元

第三节　现实关注：可口可乐和美国大片的昭示

可品可乐：用品牌文化征服世界的魔水

美国大片：借贸易推向全球的美国文化

第四节　国际贸易中的文化互动

国际贸易的文化功能

文化在国际贸易中的作用

第二章 国际贸易的文化依据

第一节　文化的解读

文化的中西词源学考察

文化内涵的阐释

文化的结构

第二节　商品的文化价值

商品文化与商品的文化价值

国际贸易与商品的文化价值

第三节　文化差异与贸易需求

构成文化差异的决定因素

中西文化差异的比较分析

文化差异产生贸易需求

第四节　文化比较优势与国际贸易

比较优势理论与文化比较优势

文化比较优势对国际贸易发展的作用

第五节　文化、交易费用与贸易效率

文化、交易费用与贸易效率的机理分析

进一步的模型描述

不同文化传统对交易费用与贸易效率的比较分析

结论与思考

第三章 国际贸易的文化冲突

第一节　国际贸易中文化冲突的表现

国际贸易价值观念的冲突

国际贸易中思维方式的冲突

国际贸易中行为规范的冲突

第二节　国际贸易中文化冲突的根源

全球文化多元化与文化冲突

文化发展的不平衡与文化冲突

经济一体化与文化多元化的矛盾

文化冲突背后的利益根源

第三节　文化冲突的贸易效应

文化冲突条件下的李嘉图贸易模型

贸易均衡条件分析

文化冲突的贸易效应分析

第四节　国际贸易中文化冲突的化解与超越

尊重不同文化的特色与价值

文化的交流、沟通与理解

人类共识与普世价值的培育

第四章 国际贸易中的文化共融

第一节　贸易合作需要文化共识

第二节　贸易往来促进文化共融

商品交换促进文化交流

利益依存孕育文化共识

第三节　国际贸易规则与惯例中的文化整合

WTO规则中的文化整合

国际贸易惯例中的文化共识

第四节　国际贸易活动中的文化交融

国际商务活动中文化交融的表现

文化交融促进着国际商务活动的有效展开

第五节　以文化共融促贸易双赢

在经济开放中与国际惯例接轨

以文化共识提高贸易效率

以文化共融促进贸易的双赢

第五章 贸易秩序、伦理约束与贸易绩效

第一节　国际贸易中的伦理蕴含

贸易秩序与伦理约束

贸易、不完全契约与伦理规范

伦理约束与贸易效率

国际贸易伦理是否可能

第二节　国际贸易中的信用及其实现机制

国际贸易需要有效的信用机制

信用、交易费用与贸易绩效

国际贸易中信用的实现机制

第三节　国际贸易中的公平原则

公平的含义及其特征

国际贸易需要遵循公平原则

国际贸易公平的实现机制

第四节　国际贸易与企业社会责任

关于企业社会责任在理论上的争论

企业社会责任运动及其对贸易的影响

国际贸易中企业社会责任的实现

第六章 国际贸易中的文化竞争力

第一节　全球竞争的文化态势

文化——全球竞争中的“软实力”

世界文化的基本格局和发展态势

第二节　国际贸易中文化竞争力的构成和作用

文化竞争力的基本界定

国际贸易中文化竞争力的构成

文化竞争力在国际贸易中的作用

第三节　国际贸易竞争中的文化动力

文化是促进国际贸易发展的动力

文化动力的发生机制

第四节　国际贸易竞争中的文化资源

文化资源的特征和优势

善用文化资源提升贸易竞争力

第五节　国际贸易竞争中的文化载体

文化是提升贸易竞争力的重要载体

国际贸易竞争中文化载体的类型和作用

第六节　国际贸易竞争中的文化环境

文化环境影响国际投资

文化环境影响国际技术转移

文化环境影响跨国营销

第七节　提升国际贸易竞争力的文化战略

发展国际贸易需要确立正确的文化战略

经济全球化中我国文化战略的基本定位

我国对外贸易的文化战略措施

第七章 全球文化产业与文化贸易

第一节　全球文化产业的崛起

全球文化产业的发展概况

全球文化产业发展的影响因素

全球文化产业的发展趋势

第二节　文化产品国际贸易的发展

文化产品国际贸易的概况

国际文化贸易的特点

国际文化贸易的竞争与冲突

文化贸易与WTO规则

第三节　文化产业全球化的效应

文化产业全球化的积极影响

文化产业全球化的负面效应

第四节　全球化条件下我国文化产业的发展

我国文化产业的发展及其国际化状况

经济全球化条件下我国文化产业面临的挑战和问题

经济全球化下我国文化产业发展的应对之策

第八章　全球化、跨国公司与跨文化管理

第一节　经济全球化时代的跨国企业及其文化

当代跨国企业及其特征

跨国企业管理文化的基本特征

第二节　跨文化的管理理念

跨文化管理的内涵

企业的跨文化变革

跨文化管理理念的提升

第三节　跨文化管理的模式

本土化模式

文化移植模式

文化嫁植模式

文化交叉模式

第三方文化模式

第四节　跨文化管理中的激励约束机制

跨文化管理中的激励机制

跨文化管理中的约束机制

第五节　跨文化管理中的文化手段

跨文化的培训

跨文化人力资源管理

管理的跨文化移植

第九章 国际贸易中的跨文化营销

第一节　国际营销中的文化蕴含

营销与文化

国际跨文化营销及其特点

文化因素对国际营销的影响

第二节 国际营销中的跨文化沟通

文化差异与跨文化沟通

国际营销中跨文化沟通的基本原则

有效利用语言实现跨文化的沟通

第三节　营销中产品的跨文化设计

产品文化和文化设计

跨文化营销中产品命名的文化特色

跨文化营销产品的包装设计

第四节　国际营销中的跨文化促销

文化是促销的重要手段和方式

跨文化营销中产品的定价

跨文化营销中的广告制作

国际营销中人员推销的文化把握

跨文化的公共关系推销

第十章 全球化下我国对外经贸的文化战略

第一节　全球化视野下中华文化的反思

全球化下中华文化的现代价值

现代视野下中华文化的历史局限

寻求和弘扬中华的文化“自性”

第二节　经济全球化中的文化战略

确立正确的文化战略的定位

以文化精神激发民族经济的发展动力

以文化资源推动民族文化产业发展

以文化价值提升我国出口产吕价值

以文化理念改善对外经济交往与合作

以文化交流促进国际经济与贸易发展