绪论

第一章 中国旅游业概述

第一节　旅游市场

第二节　旅游行业

第三节　旅游业发展

第二章　策划原理与原则

第一节　策划原理

第二节　策划原则

第三章　素材与题材、主题与表达

第一节　素材与题材

第二节　主题与表达

第四章　项目策划程序与方法——提出问题

第一节　概述

第二节　旅游项目问题的提出

第五章　项目策划程序与方法——分析问题

第一节　对问题的理解

第二节　分析问题的意图

第三节　分析问题的程序

第六章　项目策划程序与方法——解决问题

第一节　项目计划

第二节　项目设计

第三节　项目实施与控制

第七章 吃住行购项目策划

第一节　“吃”项目策划

第二节　“住”项目策划

第三节　“行”项目策划

第四节　“购”项目策划

第八章　游览、娱乐项目策划

第一节　项目素材

第二节　旅游区、点与旅游项目

第三节　项目类型与策划要点

第九章　旅游线路策划

第一节　概述

第二节　案例分析

第十章　会展项目策划

第一节　概述

第二节　会议策划

第三节　奖励旅游策划

第四节　展览策划

主要参考书目