第1章 九阴真经

1 策略：从求婚到革命

2 目标与卖点：林黛玉的教训

3 小结与作业

第2章 泛广告时代

1 Adverture：我大喊大叫

2 “社会的引诱无所不在 ”

3 案例分析一：文案的故事

4 案例分析二：打造品牌？

1 XO啤酒的神话

第3章 幻象世界

2 我们消费幻象

3 关键词：Image

4 假作真时真亦假

第4章 功利主义之美

1 纯粹幻象＆功利幻象

2 感官性，消灭意义

3 侵略性，消灭边界

4 瞬时性，消灭永恒

5 白日梦，消灭现实

第5章 洞察消费者

1 一辆豪华轿车的头脑风暴

2 物以类聚，人以群分

3 在有大鱼的地方下网

4 “沸腾女人心”：发现心灵之途

第6章 奥格威神灯＆毛语录1 毛泽东的背影

2 “讲话”新解

3 左翼神话与右翼神话

4 “粗鄙的趣味”

第7章 野性的思维

1 傲慢的皇家芝华士

2 拜物教／拜幻象教

3 “顶峰经验”＆“不亦快哉！”

4 欲壑难填

5 幕后操纵者

第8章 野性之舞

1 创意：梦的解析

2 意义的消解与再生

3 偶像

4 编剧／导演／演员

第9章 装配线上

1 AE与设计师

2 追求卓越

3 重回部落化？

4 创造＆遗忘