第1章　导论

1.1　市场营销概述

1.2　房地产市场营销概述

1.3 中国房地产业与房地产市场营销发展历程

本章小结

思考题

参考文献

第2章　房地产市场营销环境分析

2.1　房地产市场营销环境概述

2.2　房地产市场营销宏观环境

2.3　房地产市场营销微观环境

2.4　房地产市场营销环境分析方法

本章小结

思考题

参考文献

第3章　房地产市场调查和市场预测

3.1　房地产市场调查概述

3.2　房地产市场调查的程序与方法

3.3　房地产市场调查技术

3.4　房地产市场调查报告的撰写

3.5　房地产市场预测

思考题

本章小结

参考文献

第4章　房地产市场供求分析

4.1　房地产市场供给分析

4.2　房地产市场需求分析

4.3　房地产市场空置分析

4.4　房地产市场价格分析

本章小结

思考题

参考文献

5.1　房地产客户购买行为模式

第5章　房地产客户购买行为分析

5.2　影响房地产客户购买行为的主要因素

5.3　房地产客户购买决策过程

本章小结

思考题

参考文献

第6章　房地产目标市场战略

6.1　房地产市场细分

6.2　房地产目标市场选择

6.3　房地产市场定位

本章小结

思考题

参考文献

7.1　房地产市场竞争者分析

第7章　房地产市场竞争战略

7.2　房地产企业基本竞争战略

7.3　房地产市场地位与竞争战略

7.4　构建房地产企业的核心竞争力

本章小结

思考题

参考文献

第8章　房地产市场营销产品策略

8.1　房地产企业产品概述

8.2　房地产产品组合策略

8.3　房地产产品生命周期原理

8.4　房地产产品创新策略

8.5　房地产企业品牌策略

本章小结

思考题

参考文献

第9章　房地产市场营销价格策略

9.1　影响房地产企业定价的主要因素

9.2　房地产企业定价的内容

9.3　房地产企业定价的策略

9.4　房地产企业价格调整策略

本章小结

思考题

参考文献

10.1　房地产营销渠道概述

第10章　房地产市场营销渠道策略

10.2　房地产营销渠道设计与管理

10.3　房地产中介代理

本章小结

思考题

参考文献

第11章　房地产市场营销促销策略

11.1　房地产促销组合

11.2　房地产广告策略

11.3　房地产人员推销策略

11.4　房地产营业推广策略

11.5　房地产公共关系策略

本章小结

思考题

参考文献

第12章　房地产市场营销管理

12.1　房地产市场营销计划

12.2　房地产市场营销组织

12.3　房地产市场营销执行

12.4　房地产市场营销控制

本章小结

思考题

参考文献

附录　调查问卷示例