王麻子：半壁江山，付诸东流

昔日的辉煌

脸上麻子成就了百年字号

“李逵”与“李鬼”

梅开二度，进入鼎盛时期

衰落之谜

现代企业制度弊端与品牌开发的败笔

抱残守阙，缺乏创新

都是“假货”惹的祸

藏在巷子深处的美酒

沉重的包袱

创新是企业发展的灵魂

引以为鉴

品牌制胜

加强成本管理

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剑气逼人的瑞士军刀

瑞士钟表：失落的王国

昔日的辉煌

风光无限的日内瓦

工业革命，带来一派繁荣

技术革新，引领钟表潮流

衰落之谜

骄傲自满，漠视石英电子表

忽视“商品化”，无异于舍本逐末

竞争意识相对淡薄

引以为鉴

创业难，守业更难

提高科技产品商品化程度

加强企业竞争能力

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所向披靡的日本“精工舍”

冠生园：搬起石头砸自己的脚

昔日的辉煌 

“月饼大王”冼冠生

食品行中的“龙头老大”

衰落之谜

“陈馅翻炒”祸殃整个行业

产权混乱，走向灭亡

产品结构单一，缺乏创新

忘义追利，丢掉诚信

媒体曝光，加速企业破产

引以为鉴

加强市场监管体系

创造自己的品牌

诚信——企业的立身之本

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狗不理“重塑品牌”

日升昌：第一票号，百年不继

昔日的辉煌

现代银行的诞生

管理完善，带来滚滚财源

适应市场，有效避免风险

任用贤能，奠定百年基业

衰落之谜

信用放款，加大倒账风险

观念守旧，错失制度创新良机

外在因素——社会动荡

引以为鉴

建立有限责任制度的价值

健全信贷档案，加强风险管理

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登峰造极的花旗银行

发明天才辍学创业

昔日的辉煌

宝丽来：“闪光”成为过去的记忆

引领美国经济的先锋企业

衰落之谜

反击恶意收购，背上沉重债务

沉疴难治“大企业病”

挡不住新技术的冲击

申请破产保护，无可奈何花落去

引以为鉴

时刻保持危机意识

效绩来自激励

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加强财务控制的米力波尔公司

汽车领域的老牌先驱

奥兹莫比尔：车坛元老，寿终正寝

昔日的辉煌

天蓝色的“美国绅士”

衰落之谜

错误的定位战略

信息沟通渠道不畅通

经销商的失控

引以为鉴

明确定位，建立品牌忠诚的前提

深入了解消费者的需求

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最浪漫的金领结——雪佛兰

开启电话时代

昔日的辉煌

贝尔：灰飞烟灭的电信帝国

创造电讯神话

衰落之谜

通货膨胀的冲击

盲目拓展电脑行业

轻率投资有线电视领域

引以为鉴

慎重对待企业并购

警惕分业经营造成竞争的不公平

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成功转型的英国电信（BT）

创立“八佰伴”连锁超市

昔日的辉煌

八佰伴：触礁沉没的商业航母

大举进军海外市场

衰落之谜

盲目扩张，经营得不偿失

资金吃紧，银行袖手旁观

投资策略没有明确定位

忽视培养，管理人才严重匮乏

引以为鉴

提高企业战略管理水平

注重后备人才的培养

制定周密的投资方案

沃尔玛——全球第一大商业流通巨头

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沃尔沃斯：昨日孔雀，风采不再

昔日的辉煌

“五分店”起家

独具特色的陈列方式

衰落之谜

竞争加剧，沃尔沃斯四面楚歌

一味求廉，产品无特色

购物新趋势，卷走老顾客

忽视服务态度与质量

引以为鉴

正确进行市场定位

塑造企业核心竞争力

服务，企业生存的命脉

由廉价货摊到超级商店的马狮

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沃德百货：墨守成规，坐以待毙

昔日的辉煌

“猴子沃德”邮购起家

布鲁克加入，沃德起死回生

衰落之谜

几经重组，数次易主

衰落隐藏于静待时机的“零增长”策略

过分节约的保守政策

战略不清、缺乏创新，沃德的致命缺陷

“独裁”导致“无才”

人力资源，企业最宝贵的财富

引以为鉴

选择市场战略必须遵循的原则

建立有效的竞争优势

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法国零售业龙头老大——家乐福

西尔斯：裁员带来的多米诺骨牌效应

昔日的辉煌

西尔斯，邮购公司领军人物

进军零售业，西尔斯如日中天

衰落之谜

草率裁员，无法弥补恶果

失误的价格策略

相对落后的IT技术

引以为鉴

正确进行产品定价

裁员，企业必须重视的问题

经营策略，要以变应变

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经营得当的日本大荣

巴林银行：千里大堤，溃于蚁穴

昔日的辉煌

经营业绩长盛不衰

皇家银行声名显赫

衰落之谜

忽略管理细节

混淆交易与清算的业务

丧失监控，潜伏风险

引以为鉴

分工清晰，责权明确

重视资产负债表

加强金融衍生产品的管理

健全监测机制，实施风险控制

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汇丰集团的风险管理

安然：能源巨子，轰然倒塌

昔日的辉煌

开创新的天然气现货交易模式

“运营商”变成“交易商”

进军电子商务

衰落之谜

盲目扩张，导致积患重重

CEO权力过于集中

隐藏债务，信息披露虚假

监督机构的失职与包庇

引以为鉴

创新力是企业发展壮大的条件

控制力是企业生命健康的保障

摈弃畸形的企业文化理念

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巧避风险的壳牌公司

稳健诚信，树立行业风范

昔日的辉煌

安达信：失信，无可安身立命

开拓业务，生意遍布全球

衰落之谜

利益驱动，背信弃义

司法部门的“死刑判决”

客户流失，雪上加霜

行业兼并，安达信分崩离析

引以为鉴

以诚信求发展

市场需要威慑力的监管

完善公司治理机制

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防患于未然的日本佳能