第一篇 国际营销及国际营销环境

第一章　国际市场营销概述

【学习目标】

【重点难点】

第一节 国际市场与国际市场营销

第二节 国际营销观念及其变革

第三节 国际市场营销的产生和发展

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

第二章　国际市场营销环境

【学习目标】

【重点难点】

第一节 国际市场营销的人口、经济与自然环境

第二节 国际市场营销的政治法律环境

第三节 国际市场营销的文化环境

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

第三章　技能训练

【学习目标】

【重点难点】

第二篇 国际市场营销战略

第四章　国际市场营销战略

【学习目标】

【重点难点】

第一节 营销战略概述

第二节 国际市场进入战略

第三节 国际市场发展战略

第四节 国际市场竞争战略

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

第五章　国际市场营销调研

【学习目标】

【重点难点】

第一节 国际市场营销调研及其意义

第二节 国际营销调研的程序

第三节 国际营销调研的基本方法

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

【学习目标】

【重点难点】

第六章　国际市场目标营销战略

第一节 国际市场细分

第二节 国际市场细分标准

第三节 国际目标市场的选择

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

第七章　技能训练

【学习目标】

【重点难点】

第三篇 国际营销策略

第八章　国际营销产品策略

【学习目标】

【重点难点】

第一节 国际市场产品设计决策

第二节 国际市场新产品开发决策

第三节 国际品牌与包装策略

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

第九章　国际营销定价策略

【学习目标】

【重点难点】

第一节 影响国际定价的因素

第二节 国际价格升级

第三节　定价方法

第四节　跨国公司的国际转移定价

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

【重点难点】

第一节 国际分销系统

【学习目标】

第十章　国际分销渠道策略

第二节 国际中间商类型

第三节 国际分销渠道管理

第四节 国际市场产品物流分配及管理

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

第十一章　国际营销促销策略

【学习目标】

【重点难点】

第一节 国际促销组合策略

第二节 国际广告媒介的特点

第三节 国际市场人员推销

第四节 国际公共关系

第五节 国际营销推广策略

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

第十二章　技能训练

【学习目标】

【重点难点】

第四篇 国际营销管理

第十三章　国际市场营销的计划、组织与控制

【学习目标】

【重点难点】

第一节 国际市场营销计划

第二节 国际市场营销组织

第三节 国际市场营销控制

【个案分析】

【讨论与思考】

【关键名词】

第十四章　国际营销风险管理

【学习目标】

【重点难点】

第一节　风险管理概述

第二节 国际政治风险管理

第三节 国际外汇风险

第四节 国际经营风险

【个案分析】

【关键名词】

【讨论与思考】

第十五章　技能训练

【学习目标】

【重点难点】

参考文献