第一章　大众媒介概述

媒介进程表

第一节　媒介概念与发展

一、媒介概念

二、传播媒介的发展

第二节 大众媒介的功能与特点

一、大众媒介功能

二、大众媒介功能的特点

第三节 大众媒介与社会的关系

一、大众媒介与政治

二、大众媒介与经济

三、大众媒介与文化

四、大众媒介与社会资本

五、大众媒介与军事

六、大众媒介与道德

·推荐阅读

第二章 报纸：最早的大众媒介

·媒介与社会

·概念回顾

·媒介进程表

第一节 国际近代报业

一、近代报纸的产生

二、廉价报纸

三、报团

四、无产阶级报刊

第二节 国际现代报业

一、大战岁月

二、战后格局

第三节 中国报业（上）

一、古代报纸

二、晚清报业

三、民国报业

第四节 中国报业（下）

一、政报30年

二、回归本体

三、港、台报业

一、报业现状

第五节　世界报业现状及趋势

二、报业趋势

·概念回顾

·业界精英

·推荐阅读

第三章　杂志：知识的仓库

·媒介进程表

第一节 国外杂志史

一、早期发展

二、主要资本主义国家杂志史

第二节 中国杂志业

一、清末杂志

二、民国杂志

三、社会主义杂志

四、港、台地区杂志

第三节 国际杂志业现状与趋势

一、调整、巩固、提高——现状

二、集团化、专业化、全球化——趋势

第四章 图书：最古老的大众媒介

·推荐阅读

·概念回顾

·风云期刊

·媒介进程表

第一节 三大发明与古代图书

一、三大发明

二、图书出版的早期阶段

第二节 繁荣的世界图书业

一、资产阶级的助手

二、封建专制的维护者

第三节　现代图书出版

一、西方国家

二、我国图书新的开始

第四节　世界出版现状与趋势

一、世界格局

二、我国业界现状及趋势

第五章　广播：耳边的伙伴

·推荐阅读

·行业巨擘

·概念回顾

·媒介进程表

第一节　广播诞生及初步发展

一、广播的诞生

二、广播的初创阶段

三、广播兴起的因素

第二节 国际广播业的兴衰

一、传播技术

二、黄金时代

三、媒体竞争

第三节 中国广播业

一、现代中国广播

二、当代中国广播

三、港、澳、台广播

第四节 国际广播业现状与趋势

一、运营体制

二、世界广播发展趋势

三、中国广播业现状与发展趋势

·广播精英

·推荐阅读

第六章 电视：大众媒介霸主

·概念回顾

·媒介进程表

第一节 电视的发明与发展

一、电视发明

二、电视的初步成长

一、电视技术发展

第二节　世界电视发展

二、国际发展

三、电视效应

第三节 中国电视

一、创业与曲折发展

二、二度春风

三、市场化运营

第四节　港、澳、台地区电视

一、香港地区电视

二、澳门地区电视

三、台湾地区电视

第五节　世界电视现状与态势

一、世界主要国家电视现状

二、世界电视发展态势

三、我国电视现状与态势

·推荐阅读

第七章 电影：梦幻工厂

·业界精英

·概念回顾

·媒介进程表

第一节 电影起源和早期发展

一、推动电影产生的理论和技术

二、卢米埃尔兄弟和电影的诞生

三、电影的商业化

第二节　现代电影工业

一、电影的现代化转型

二、审查制度和管控

三、好莱坞片厂制度的终结

第三节 中国电影

一、梦幻浮沉

二、代

三、理论探索

第四节　港、台地区电影

一、“东方好莱坞”

二、台湾地区电影

一、“好莱坞星球”

第五节 世界电影格局与趋势

二、电影科技

三、全球一体化

四、“何处望神州”

·概念回顾

·媒介冲击

·媒介与你

·推荐阅读

第八章　录音：永恒的声音

一、音乐盒

二、声波振记器

·媒介进程表

第一节　前期探索

第二节　机械录音

一、圆筒留声机

二、平面式留声机

三、新的路径——磁录音

四、唱片的胜利

第三节 电磁录音

一、贝尔电气录音实验

三、另一种声音媒介——有声电影

二、78转粗纹唱片（SP）

四、立体声的尝试

五、磁带录音的发展

六、LP和密纹唱片

七、高保真和立体声革命

八、小型化趋势

第四节　数字录音

第五节 中国录音史

一、中国录音业的起步

二、中国录音业的繁荣期

·概念回顾

·经典CD

·推荐阅读

第九章　计算机：人工智能

·媒介进程表

第一节　计算机溯源

一、算筹、算盘、计算尺、加法机

二、加法机、乘法机与差分机

三、分析机、制表机与CTR

四、计算理论的成熟

五、二极管、三极管

六、Z系列、“巨人”与MARK-Ⅰ

第二节　PC前传

一、通用数字电子计算机ENIAC

二、第一代计算机

三、第二代计算机

四、第三代计算机

五、第四代计算机

二、Microsoft、Apple创立

第三节 PC争霸

一、第一代CPU和最早的微型计算机

三、第三代CPU

四、IBM PC创造历史

五、PC也成“年度风云人物”

六、越来越齐备的IBM PC

七、Apple Macintosh的反击

八、Compaq抢先拥抱386

九、三十年河东 三十年河西

十、Dell借助486实现飞跃

十二、第3轮较量：Power PC对阵Intel

十一、惊人的Windows销售业绩

十三、经典ThinkPad亮相

十四、Pentium迎战PowerPC

十五、Windows95与网络大潮

十六、“PC”的新定义

第四节 PC展望

一、计算机媒介的特殊性

二、社会信息化的指数

第十章 赛博空间：互联网

·推荐阅读

·概念回顾

·网际精英

·媒介与你

·媒介进程表

第一节 冷战阴云的副产品——Arpanet

一、DARPA成立

二、Arpanet启动

第二节 融入商用化的Arpanet——Internet

一、无处不在的商业力量

二、施乐的个人计算机

三、通用TCP/IP协议问世

四、日渐繁荣的互联网

第三节 中国互联网

一、中国互联网的起步

二、中国互联网的飞速发展期

第十一章　整合汇流：新媒介

·推荐阅读

·网际精英

·对互联网的低估

·概念回顾

·媒介进程表

第一节　新兴媒介

一、多媒体

二、网络广播

三、“第五媒体”

第二节　新旧媒介的关系

一、旧媒介消亡论

二、整合汇流

·概念回顾

·业界精英

·推荐阅读

第十二章　新闻工厂：通讯社

·媒介进程表

第一节 国际通讯社

一、通讯社的产生

二、国际通讯社的发展变化

一、建国前的通讯社

第二节　中国的通讯社

二、两大通讯社

三、我国通讯社现状

·概念回顾

·行业巨擘

·推荐阅读

第十三章 广告：大众媒介的股东

第一节　古代广告

一、中国古代的广告

·媒介进程表

二、西方古代的广告

第二节　近代广告

一、中国近代的广告

二、西方近代的广告

第三节　现代广告

一、1900—1919年：理论研究的起步

二、1920—1939年：广告的科学化与品牌经理模式

三、1940—1949年：浓厚的战争色彩

四、1950—1969年：从“促销”转向“引导”

五、1970—1989年：攻心致胜的品牌营销与4Cs理论

六、1990—至今：整合营销传播

第四节　现代中国广告

·概念回顾

·媒介与你

·媒介冲击

·推荐阅读

第十四章　公关：传播润滑剂

二、中世纪的探寻

三、美国的历程

第一节　公关的雏形

一、远古的追索

第二节　公关的发展

一、“便士报”的兴盛

二、“新闻代理”登场

三、“诱人”的西部梦

四、反思“达尔文主义”

一、“媒介即信息”

第三节　公关的成型

二、“公关之父”——爱德华·博纳斯

三、开创“公关职业”——艾维·李

四、战争的推动与世界的扩散

第四节　危机公关

一、强生公司泰诺胶囊氰化物中毒事件

二、埃克森公司Valdez油轮搁浅漏油事件

三、百事公司可乐内含罐注射器事件

安海斯·布希公司反对酒后驾车运动

第五节　社会公关

第六节 中国公关

一、中国公关业的爆发式成长

二、国际公关公司竞相登陆中国

三、中国公关行业的大踏步跃进

四、中国公关事业的全面成熟

·概念回顾

·传媒人物

·推荐阅读

后记