第1章 引言

1.1 管理经济学的基本概念

1.1.1　管理经济学的定义

1.1.1.1 管理

1.1.1.2　经济学

1.1.1.3　管理经济学

1.1.2　管理经济学的特点

1.1.2.3 实用性

1.1.2.4　数量化

1.1.2.2　综合性

1.1.2.1 基础性

1.1.2.5　边缘性

1.2 管理经济学的内容体系

1.2.1　知识框架

1.2.1.1 企业行为

1.2.1.2　个人行为

1.2.1.3　供求理论

1.2.1.4 生产决策

1.2.1.5　成本优化

1.2.1.6 市场结构

1.2.2　分析方法

1.2.1.10　风险管理

1.2.1.11　投资分析

1.2.1.9　营销工程

1.2.1.8　组织设计

1.2.1.7　定价策略

1.2.2.1 经济分析

1.2.2.2　边际分析

1.2.2.3　优化方法

1.3 管理经济学的重要术语

1.3.1 市场

1.3.1.1 概念

1.3.1.2　划分

1.3.2　利润

1.3.2.1　利润概念

1.3.2.2　利润作用

1.3.3　信息

1.3.3.1　不对称信息

1.3.3.2　信号与筛选

关键概念

本章总结

讨论与练习

第Ⅰ篇　行为理论

第2章　企业行为

2.1　现代企业概念

2.1.1　基本模型

2.1.2　企业性质

2.1.2.1　社会生产单位

2.2　企业行为目标

2.1.2.2　资源配置方式

2.2.1.1　利润假设

2.2.1.2　利润模型

2.2.1　利润目标

2.2.2　其他目标

2.2.2.1　利润满意化

2.2.2.2　收益最大化

2.3　企业行为约束

2.3.1 基本约束

2.3.1.1 需求约束

2.3.1.2 资源约束

2.3.1.3　预算约束

2.3.2.1　基本动因

2.3.2　政府干预

2.3.2.2　干预形式

关键概念

本章总结

讨论与练习

案例讨论Ⅰ——涨价风引领乳业理性竞争

第3章　个人行为

3.1　偏好与效用

3.1.1　偏好

3.1.2　效用

3.1.3　边际效用递减规律

3.1.4.1 曲线的特征

3.1.4　无差异曲线

3.1.4.2　边际替代率

3.2　预算约束线

3.2.1　约束曲线

3.2.2　收入影响

3.2.3　价格影响

3.3　效用最优化

3.3.1　均衡状态

3.3.2 收入变动

3.3.3　价格变动

3.3.4　效应分析

讨论与练习

关键概念

本章总结

第Ⅱ篇　均衡分析

第4章　需求分析

4.1 需求关系

4.1.1 个人需求

4.1.2　市场需求

4.1.2.1 影响因素

4.1.2.2　需求函数

4.1.3　企业需求

4.2 需求弹性

4.2.1.1　影响因素

4.2.1　价格弹性

4.2.1.2　计算方法

4.2.1.3　需求分类

4.2.1.4 收益分析

4.2.2　收入弹性

4.2.3　交叉弹性

关键概念

本章总结

讨论与练习

案例讨论Ⅱ——民航：来自公路和铁路的竞争

第5章　供给分析

5.1.1　供给曲线

5.1 供给关系

5.1.2　影响因素

5.1.2.1　投入价格

5.1.2.2　技术水平

5.1.2.3　企业预期

5.1.2.4　厂商数量

5.1.3　供给函数

5.2　供给弹性

5.2.1　基本概念

5.2.2　计算方法

5.2.3　供给分类

本章总结

关键概念

讨论与练习

第6章　市场均衡

6.1　均衡形成

6.1.1　市场均衡

6.1.2　价格限制

6.1.2.1 价格上限

6.1.2.2　价格下限

6.2　均衡变动

6.2.1　需求变动

6.2.2　供给变动

6.2.3　供需变动

6.3.1.1 支付意愿与消费者剩余

6.3　社会福利

6.3.1　消费者剩余

6.3.1.2　消费者剩余的计算

6.3.1.3　消费者剩余的变化

6.3.2　生产者剩余

6.3.2.1　销售意愿与生产者剩余

6.3.2.2　生产者剩余的计算

6.3.2.3 生产者剩余的变化

关键概念

本章总结

讨论与练习

案例讨论Ⅲ——钢铁业的刚性消费基础没有改变

第7章　生产决策

第Ⅲ篇　生产运作

7.1.1　效率概念

7.1 生产函数

7.1.2　时间框架

7.1.3　规模收益

7.1.4　技术进步

7.1.4.1 中性型技术进步

7.1.4.2　资本型技术进步

7.1.4.3　劳动型技术进步

7.2　短期决策

7.2.1　生产率度量

7.2.1.1 总产量

7.2.1.2　平均产量

7.2.2　边际收益递减规律

7.2.1.3　边际产量

7.2.3　投入量优化

7.2.3.1　相互关系

7.2.3.2　最优投入

7.3 长期决策

7.3.1　等产量线

7.3.1.1　概念与特征

7.3.1.2　技术替代率

7.3.2　等产量线类型

7.3.2.1 完全替代

7.3.2.2　不能替代

7.3.3　等成本曲线

7.3.2.3　部分替代

7.3.4　最佳投入量

7.3.4.1　成本最小化

7.3.4.2　利润最大化

7.3.4.3　最佳投入替代

7.3.4.4　生产扩大路径

7.4　产品组合

7.4.1　可能性边界

7.4.2　等收入曲线

7.4.3　组合最优化

关键概念

讨论与练习

本章总结

第8章　成本优化

8.1　成本概念

8.1.1　沉没成本与增量成本

8.1.2　短期成本与长期成本

8.1.3　固定成本与变动成本

8.1.4　平均成本与边际成本

8.2　生产成本

8.2.1　斜率不变的成本曲线

8.2.2　斜率递减的成本曲线

8.2.3　斜率递增的成本曲线

8.3　短期成本

8.3.1　递增的边际成本

8.3.3　平均成本最低点

8.3.2　U形平均总成本

8.4　长期成本

8.4.1　成本曲线

8.4.1.1　斜率不变

8.4.1.2　斜率递减

8.4.1.3　斜率递增

8.4.1.4　S形曲线

8.4.2　成本优化

8.4.3　成本关系

8.5.1　规模经济

8.5　成本因素

8.5.2　范围经济

8.5.3　学习曲线

8.6 利润优化

8.6.1　利润准则

8.6.2　盈亏分析

8.6.3　经营杠杆

关键概念

本章总结

讨论与练习

案例讨论Ⅳ——闲暇时间产品（LTP）公司的决策

第9章　完全竞争与完全垄断

第Ⅳ篇　市场结构

9.1 市场结构

9.1.1　买者卖者

9.1.2　产品差异

9.1.3　市场壁垒

9.1.4　市场信息

9.2 完全竞争

9.2.1 市场特点

9.2.2　均衡价格

9.2.3　短期决策

9.2.3.1　利润最大化

9.2.3.2　亏损最小化

9.2.3.3　短期供给曲线

9.2.4　长期决策

9.2.4.1　进退决策

9.2.4.2　供给曲线

9.3 完全垄断

9.3.1　垄断概念

9.3.1.1 垄断特点

9.3.1.2　垄断势力

9.3.1.3　势力来源

9.3.2　短期决策

9.3.2.1 垄断收益

9.3.2.2　利润优化

9.3.2.4　供给曲线

9.3.2.3　垄断利润

9.3.3　长期决策

9.3.4　福利损失

9.3.4.1 无谓损失

9.3.4.2　技术效率

9.3.4.3　寻租行为

关键概念

本章总结

讨论与练习

第10章　垄断竞争与寡头垄断

10.1.1　市场特点

10.1 垄断竞争

10.1.2　短期决策

10.1.3　长期决策

10.1.4　对比分析

10.1.4.1　产能过剩

10.1.4.2　价格加成

10.1.5　差异广告

10.2　寡头垄断

10.2.1　市场特点

10.2.2　垄断模型

10.2.2.1 斯维茨寡头垄断

10.2.2.2 古尔诺寡头垄断

10.2.3.1　卡特尔

10.2.3　合作行为

10.2.3.2　价格领导

关键概念

本章总结

讨论与练习

第11章　博弈论与策略行为

11.1　博弈论基础

11.1.1 收益矩阵

11.1.2　纳什均衡

11.1.3　优势策略

11.2　博弈论和寡头垄断

11.2.1　非合作博弈

11.2.3　重复博弈

11.2.2　合作博弈

11.2.4　顺序博弈

11.3 阻止进入的策略

11.3.1　制定低价

11.3.2　价格报复

11.3.3　扩大产能

关键概念

本章总结

讨论与练习

第Ⅴ篇　企业运营

第12章　定价策略

12.1　基本定价策略

12.1.1.1 定价方法

12.1.1　成本加成定价法

12.1.1.2　分析评价

12.1.2　增量分析定价法

12.2　侵占定价策略

12.2.1　价格歧视

12.2.1.1 一级价格歧视

12.2.1.2 二级价格歧视

12.2.1.3　三级价格歧视

12.2.2　两步定价

12.2.3　高峰定价

12.2.4　批量定价

12.3.1　影响产品

12.3　联合定价策略

12.3.2　关联产品

12.3.3　转移定价

12.3.3.1　有外部市场

12.3.3.2　无外部市场

12.3.4　捆绑定价

12.4　竞争定价策略

12.4.1　价格匹配

12.4.2　随机定价

关键概念

本章总结

讨论与练习

第13章　组织设计

13.1.1　专项投资的类型

13.1 交易成本

13.1.1.1 场所专项性

13.1.1.2　资产专项性

13.1.1.3 专用财产

13.1.1.4　人力资本

13.1.2　专项投资的含义

13.1.2.1 交易谈判

13.1.2.2　投资不足

13.1.2.3　投机行为

13.1.3　交易方法

13.1.3.2　签订合同

13.1.3.1 现货交易

13.1.3.3 内部生产

13.1.3.4　经济平衡

13.2　代理成本

13.2.1　委托—代理问题

13.2.2　当事双方确认

13.2.3　代理契约设计

13.2.4　代理成本降低

关键概念

本章总结

讨论与练习

案例讨论Ⅴ——2004年美国CEO的奖金额与年薪

第14章　风险管理

14.1.1　风险估计

14.1　风险概念

14.1.2　期望计算

14.1.3　绝对指标

14.1.4　相对指标

14.2　风险偏好

14.3 买者行为

14.3.1 产品质量

14.3.1.1　连锁

14.3.1.2　保险

14.3.2　产品价格

14.4.1　获取信息

14.4　企业行为

14.4.2　购买保险

14.4.3　调整贴现

14.4.4　多元经营

14.4.5　套期保值

关键概念

本章总结

讨论与练习

案例讨论Ⅵ——托罗公司所面临的风险

第15章　投资分析

15.1　投资概述

15.1.1　概念及分类

15.1.2　特点与程序

15.1.3　最优化原则

15.2 变量测定

15.2.1　现金流量

15.2.1.1　现金流量构成

15.2.1.2　现金流量估算

15.2.2　时间价值

15.2.2.1 时间价值概念

15.2.2.2　时间价值计算

15.2.2.3 贴现率的确定

15.2.3　资本成本

15.2.3.1　资本成本概念

15.2.3.2　资本成本计算

15.3　评价方法

15.3.1　非贴现的评价方法

15.3.1.1 回收期法

15.3.1.2　平均收益率法

15.3.2　贴现评价方法

15.3.2.1 净现值法

15.3.2.2 内部收益率法

关键概念

本章总结

讨论与练习

附表　标准正态分布表

参考文献

索引