目录第1章导论

学习目标

1.1企业形象策划与市场营销

1.2企业形象策划与企业文化建设

本章小结

主要概念和观念

基本训练

第2章企业形象策划的兴起与导入

学习目标

2.1企业形象策划与营销策划

2.2企业形象策划兴起的背景分析

2.3中国导入企业形象的实践

本章小结

主要概念和观念

基本训练

第3章企业形象策划的创意

学习目标

3.1创意是企业形象策划的关键

3.2创意的基本步骤和开发途径

3.3创意的技法和应用效果测定

本章小结

主要概念和观念

基本训练

学习目标

第4章企业形象策划的全程操作系统

4.1企业形象策划是一个系统工程

4.2企业形象策划的基础作业

4.3企业形象策划的关键程序

4.4企业形象战略的实施与控制

本章小结

主要概念和观念

基本训练

第5章企业理念识别系统的策划

学习目标

5.1理念识别是企业形象系统的核心

5.2理念识别系统的设计范畴

5.3理念识别系统的渗透作业

本章小结

主要概念和观念

基本训练

第6章企业视觉识别系统基本要素的设计

学习目标

6.1视觉符号设计的构成原理

6.2视觉识别系统的基本要素

6.3视觉识别系统的设计运作

本章小结

主要概念和观念

基本训练

学习目标

第7章企业其他视觉形象系统的策划

7.1产品造型策划

7.2包装装潢策划

7.3企业其他视觉形象要素的策划

本章小结

主要概念和观念

基本训练

第8章企业内部管理行为策划

学习目标

8.1企业组织群体规范策划

8.2企业员工行为规范策划

8.3企业文化活动策划

本章小结

主要概念和观念

基本训练

第9章企业市场拓展行为策划

学习目标

9.1企业专业化成长的市场拓展行为策划

9.2企业多角化成长的市场拓展行为策划

9.3企业危机的市场拓展行为策划

本章小结

主要概念和观念

基本训练

学习目标

第10章企业公共关系行为策划

10.1企业公共关系行为策划的一般程序

10.2企业公关专题活动策划

10.3企业公关新闻与谈判策划

本章小结

主要概念和观念

基本训练

第11章企业广告行为策划

学习目标

11.1企业广告行为策划的程序

11.2企业广告创意设计

11.3企业广告媒体选择

本章小结

主要概念和观念

基本训练

第12章企业形象策划与企业经营业绩

学习目标

12.1企业公共形象与企业经营业绩

12.2企业形象策划效果的评估

12.3影响企业形象策划效果的因素分析

本章小结

主要概念和观念

基本训练

综合案例

综合实践

主要参考书目