目录

第一章 广告概述

第一节 广告的定义

第二节 广告的产生

第三节 广告的功能

第四节 广告的分类

第五节 广告的任务

第六节 案例分析

第二章 广告计划

第一节 广告计划的拟定

第二节 广告计划的内容

第三节 广告计划的写作

第四节 广告计划的实施

第五节 广告计划案例

第三章 广告调查

第一节 广告调查的意义

第二节 广告调查的内容

第三节 广告调查的程序

第四章 广告创意

第一节 什么是广告创意

第二节 创意策略的发展

第三节 几种经典创意法

第四节 广告创意的核心过程

第五节 常见的几种广告创意

第五章 广告策略

第一节 广告产品策略

第二节 广告媒介策略

第三节 广告市场策略

第四节 广告的实施策略

第六章 广告预算

第一节 广告预算及其拟定

第二节 广告预算的内容

第三节 广告预算方法

第四节 广告预算分配

第五节 广告预算书的写作

第七章 广告文案创作

第一节 广告文案的特征与构成

第二节 广告标题

第三节 广告正文

第四节 广告标语

第五节 广告附文

第一节 报纸广告的制作

第八章 广告制作

第二节 杂志广告制作

第三节 电视广告制作

第四节 广播广告制作

第九章 广告效果测定

第一节 广告效果测定概述

第二节 广告沟通效果测定

第三节 广告经济效益测定

第四节 广告社会效益测定

第十章 广告经营与管理

第一节 广告经营

第二节 广告管理

第三节 广告组织

参考文献