第一篇 案例实践篇

第一章 巴拉巴拉：多品牌、多渠道、新发展

一、品牌简介

二、品牌历程

三、市场环境及竞争对手

四、品牌核心竞争力及运营策略

五、品牌发展建议

参考文献

第二章 爱慕：聚力价值链创新

一、品牌发展史

二、聚焦产品和生产为价值链核心

三、打通全渠道零售

四、未来发展建议

参考文献

第三章 韩都衣舍：网络原创品牌的“互联网＋服装”模式

一、品牌发展史

二、服装品牌运营：助力生态运营平台的搭建

三、生态系统运营：推动双轮驱动模式的实现

四、双轮驱动模式面临的挑战

参考文献

第四章 酷特智能：C2M规模化定制模式的智能制造

一、酷特智能的发展历程

二、酷特智能的蜕变与创新

三、未来

参考文献

第五章 老凤祥：基于品牌活化理论的营销创新

一、品牌历史

二、品牌活化理论

三、老凤祥的前世与今生

四、老凤祥品牌活化策略

五、品牌发展前景与建议

参考文献

第二篇 专题理论篇

第六章 “互联网＋”服装产业：价值发现与再造

一、“互联网＋”是服装产业转型升级的必然选择

二、“互联网＋”服装产业转型升级路径

三、服装品牌全媒体传播

四、“互联网＋”流通：线上与线下渠道融合

五、“互联网＋”服装研发设计：个性化规模定制

六、全过程协同的智能化价值创造

参考文献

第七章 基于画布的商业模式应用案例分析

一、商业模式研究的兴起

二、商业模式画布的广泛使用

三、某服装企业的商业模式画布分析

四、结论

参考文献

第八章 自主服装品牌运营模式

一、服装品牌发展历程

二、服装品牌格局

三、服装自主品牌发展

四、服装品牌转型升级

参考文献

第三篇 调研报告篇

第九章 90后人群细分及时尚消费行为研究报告

一、90后人群概况

二、90后人群对时尚行业的重要性

三、90后人群细分

四、新媒体对90后的消费行为影响

参考文献