第一编 广告

第一章 总论

广告

广告要素

广告的功能

广告的价值

广告分类

广告的真实性

广告的思想性

广告的艺术性

广告的开拓期

广告的竞争期

广告的保持期

广告行业

广告学

现代广告学

广告发展史

经济广告

非经济广告

文化广告

普通广告

专栏广告

特约广告

赞助广告

社会广告

公益广告

意见广告

政府广告

劳务广告

旅游广告

公关广告

企业形象广告

惠顾广告

标识广告

观念广告

礼仪广告

商业广告

全国性广告

区域性广告

地方性广告

国际性广告

理性诉求广告

感性诉求广告

速效性广告

迟效性广告

合作广告

纵向合作广告

横向合作广告

战略性广告

开拓性广告

竞争性广告

提示性广告

悬念广告

广告插图

漫画广告

录像广告

文娱广告

实物广告

悬物广告

标志广告

灯笼广告

招幌广告

旗帜广告

酒旗

罗圈

药铺幌子

彩楼

招牌广告

口头广告

音响广告

梆子

唤头叉

铁册子

小鼓儿

小锣

拨浪鼓

金盏儿

印刷广告

“门票”广告

电话广告

交通广告

店堂广告

户外广告

墙壁广告

路牌广告

招贴广告

电光广告

霓虹灯广告

灯箱广告

橱窗广告

模型广告

宣传车广告

空中广告

烟雾广告

书云广告

飞行广告

气球广告

报纸广告

杂志广告

电波广告

广播广告

电视广告

录音广告

电影广告

名录广告

历书广告

分类广告

书籍广告

SP广告

DM广告

POP广告

CI活动

邮政广告

体育广告

网络广告

网幅广告

按钮广告

邮件列表广告

墙纸广告

电子邮件

插页式广告

互动游戏式广告

广告网络

第二章 广告传播

传播

传播学

语境

意义交流

共通的意义空间

象征性互动理论

传播过程的构成要素

传播的数学理论

社会传播的总过程理论

人内传播

米德的“主我与客我”理论

自我互动理论

人际传播

“镜中我”理论

社会模仿理论

群体传播

群体意识

群体暗示与群体感染

群体模仿

组织传播

大众传播

拟态环境

信息环境的环境化

符号学

控制论

传播媒介

媒介环境

冷媒介与热媒介

多媒体

把关人

传播权

知晓权

传媒接近权

“使用与满足”理论

传播效果

意见领袖

信源的可信性效果

“休眠效果”

“一面提示”与“两面提示”

“免疫”效果

警钟效果

“沉默的螺旋”理论

培养理论

国际传播

全球传播

媒介事件

“认知不和谐”理论

影响不一理论

易读性公式

传播论

社会语境

情景语境

惯例

大众文化

跨文化

多元文化

群体

绘话蕴涵

身势学

倾向性解读

地位授予

刻板印象

双重偶然性

传播障碍／传播隔阂

文本／讯息

符码

精致符码与限制符码

自行解码

信号

信道

反馈

多极传播模式

语言传播

非语言传播

说服

社交传播

受众

窄播

信息处理理论

信息整合理论

社会认同模式

社会学习理论

手机信息传播

地球村

实况

余象

二元对立

运动

网络

流媒体

信息传播

信息结构

新闻

新闻本源

新闻要素

印刷新闻

口头新闻

广播新闻

电视新闻

出版

印刷

报刊销数

机关报

记者

新闻发布会

专栏

消息

媒体分类

综合性传播媒体

单一性媒体

自用传播媒体

长期性媒体

短期性媒体

瞬间性媒体

国际性媒体

全国性媒体

地区性媒体

计量媒体

非计量媒体

听觉媒体

视觉媒体

视听两用媒体

印刷媒体

户外媒体

漂浮媒体

交通媒体

卫星传送

专业性报纸

专业杂志

报纸

报眼

周末版

杂志

插页

封面

传单

说明书

包装

广播

地方台

电视

有线电视

电缆电视

通信卫星

路牌

霓虹灯

灯箱

橱窗

招贴

电子磁翻转牌

液晶显示器

电子显示屏

光学纤维

飞艇

气球

电话

电传

人体媒介

博览会

媒体人口覆盖率

媒体进度

稳定推出法

先多后少法

先少后多法

波浪式推出法

重点推出法

大周期式推出法

组合式推出法

媒体形象

媒介广告部门

媒体资料

贴片

插播

现场直播

频道

时间段

黄金时间

转播权

商业广告影片

调频

调幅

视听率

信息传播平均频率

广告媒体策划系统分析方法

最适解法

近似解法

实验解法

媒体的质与量

媒体的物理性质

视觉传达

主要媒体效果比较

媒介比较

媒体受众

受众分析

媒体评价

视觉效果

印象深度

广告传播效果

媒体的覆盖域

媒体的重复率

媒体的权威性

媒体的触及率

媒体的针对性

媒体的毛感点

媒体的连续性

媒体的效益性

保存率

积累到达率

收听率

阅读率

开机率

重读率

视听众暴露度

暴露频次

总收听率

到达率

有效到达率

视听频度

网络广告评价指标

报纸普及率

收视者构成

读者细分

读者层分析

第三章 广告策划与设计

广告策划

广告策划主体

广告策划内容

广告策划地位

广告策划作用

广告策划原则

广告策划程序

广告定位策划

广告目标策划

广告战略策划

广告策略策划

广告媒体策划

广告非媒体方式策划

广告时机策划

广告区域策划

广告预算策划

广告效果测定策划

产品策略

市场策略

广告系列策略

广告时间策略

广告背景研究

定位类型

广告计划

广告计划书

广告创作计划

广告制作计划

广告传播计划

设计

三体格局

三原形

构成

商品广告设计

装璜设计

广告作品构成要素

广告设计理论

广告设计原则

广告设计要素

广告设计策略

广告设计的一般程序

广告构图

平面构成

点、线、面、体

广告创意

广告表现

表现题材

广告文稿

文案撰写人

广告文稿的写作原则

广告文稿的构成

广告词

标题

广告正文

广告口号

直接标题

间接标题

复合标题

新闻性标题

询问式标题

炫耀式标题

感性诉求文稿

理性诉求文稿

广告歌文稿

广告脚本

展示法

联想法

比喻法

夸张法

悬念法

对比法

推荐法

抒情法

实证法

诙谐法

广告形象设计

报纸广告设计

广告编排设计

胶片广告制作

胶转磁

路牌广告设计

手绘

喷绘

POP广告设计与制作

商店门面装潢设计

商店布局设计

商店装饰设计

商店招牌设计

橱窗广告设计

包装广告设计

赠品广告设计

广告插图设计

字体设计

广告色彩设计

服务器

“CD—R”和“CD—RW”

扫描仪

平台式扫描仪

滚筒式扫描仪

打印机

激光打印机

喷墨打印

连续喷墨打印

按需喷墨打印

喷绘机

机械雕刻机

射流雕刻机

激光雕刻机

数码印刷

丝网印刷

热转印机

灯箱布

刀刮法灯箱布

压延法灯箱布

背胶标牌贴膜

背胶半透光（全透光）贴膜

正喷灯箱胶片

高光背喷灯箱胶片（又称电饰片）

亚光背喷灯箱胶片

半透明磨砂胶片

半透明OHP投影胶片

高光（RC）打印相纸

亚光打印相纸

海报纸

重磅打印相纸

仿羊皮纸、仿布纹纸

PP涂塑相纸

纯白胶片（又称撕不烂相纸）

证券纸（又称普通打印纸）

水基型墨

相变油墨

溶剂基油墨

油基型墨

蒸发干燥型丝印油墨

氧化聚合型丝印油墨

二液反应型丝印油墨

紫外线固化型丝印油墨

压克力板（PMMA）

PC—聚碳酸酯（耐力板）

大型丝印

第四章 广告预算

广告预算

成本核算

广告费

广告费分类表

广告价格

媒介价格

每千人成本

视听率每点成本

信息传播平均频率

最佳广告费

相对广告媒介费用

广告预算分配项目

广告预算制定程序

广告费弹性

广告价格评估

实费制

全面实费制

实费合约制

成本加费制

最低配额方式

佣金制

支出可能额定法

任意增减设定法

目标达成法

销售比例法

市场份额法

任务法

模拟定量计算法

媒体间分配法

媒体内分配法

地域别分配法

时间别分配法

商品别分配法

对象别分配法

部门别分配法

夺标法

竞争对抗法

销售单位法

计划销售额百分比法

平均折中销售额百分比法

计划销售增加额百分比法

销售额百分率法

利润额百分率法

增减百分比法

市场占有率法

电视广告费

美工费

特技费

棚租费

演员费

广告制作费

后期制作费

维持期广告费

普通广告播出费

资料片播出费

广告设计费

编导费

配音费

字幕制作费

指定栏目播出费

黄金时间加价费

节假日加价费

模特费

特别节目广告费

报纸广告费

通栏广告费

中缝广告费

加急广告费

制版费

广播广告费

广播广告录音费

广播广告配音费

广播广告编导费

杂志广告费

特殊摄影费

户外广告费

展览费

POP广告费

DM广告费

策划费

创意费

创意约稿费

专家咨询费

调查费

抽样费

调查对象礼品费

调查员劳务费

自营广告费

他营广告费

第五章 广告调查

广告调查

广告效果

广告到达效果

广告认知效果

购买唤起效果

依存效果

记忆效果

广告促销效果

短期效果

长期效果

积累效果

广告的经济效益

广告的社会效益

广告效果评估

广告促销效果评估

潜在效果评估

广告效果测定

目标效果测定

DAGMAR法则

收视率预测

诉求点调查

动机调查

事前调查

事后调查

购买因素调查

意见调查

消费者购买心理调查

消费动向调查

读者调查

媒介调查

注目率调查

观察调查

企业形象调查

理解率调查

ACR调查

广告检测表

视线摄影机

瞬间显示机

AEI

样本误差

心灵反应测试机

接触机会（OTS）

广告统计

广告试验

心理测定法

视知觉实验法

语句完成法

SD测定法

广告效果比率法

广告效益法

ABC调查法

态度调查法

广告接触率测定法

日记调查法

节目分析法

事前事后比较法

销售额变动测定法

销售地区测定法

小组比较法

广告费占销率法

广告费增销率法

每元广告费促销法

每元广告费增销法

广告费占利法

每元广告费促利法

每元广告费增利法

第六章 公共关系

公共关系

公共关系机构

公共关系公司

公共关系部

公共关系人员

公共关系计划

公共关系目标

公共关系宣传

公共关系预算

公共关系模式

建设型公共关系

维系型公共关系

防御型公共关系

进攻型公共关系

矫正型公共关系

宣传性公共关系

交际性公共关系

服务性公共关系

社会性公共关系

征询性公共关系

公共关系调查

公共关系传播

公共关系学

公共关系构成要素

公共关系活动程序

公共关系评估

公众

非公众

潜在公众

知晓公众

行动公众

内部公众

顺意公众

逆意公众

首要公众

次要公众

边缘公众

组织公众

非组织公众

流散型公众

企业形象

人员形象

理想形象

企业信誉

市场领袖

员工关系

外部关系

媒介关系

消费者关系

政府关系

社区关系

股东关系

庸俗关系

国际公共关系

工商企业的公共关系

协会的公共关系

非营利性机构的公共关系

政府部门的公共关系

学校的公共关系

沟通

CI（CIS）

CI的企业内部功能

CI的企业外部功能

CI导入

CI委员会

CI企划案

CI发布

企业实态调查

CI调查报告书

CI手册

视觉识别系统

视觉识别应用系统

标志形态

标志设计

企业命名

标准字

标准色

色彩的民族象征性

标准色设计

CI效果测定

第七章 商标

商标

商品商标

服务商标

联合商标

防御商标

集体商标

证明商标

驰名商标

文字商标

图形商标

组合商标

立体商标

音响商标

气味商标

《商标法》

注册原则

申请在先原则

自愿注册原则

审查原则

统一注册原则

国民待遇原则

优先权原则

对等原则

商标代理

商标注册申请

商标审查

形式审查

实质审查

初步审定

《商标公告》

相同商标

近似商标

商标的显著性

《商标注册证》

商标注册

注册商标

注册标记

商标专用权

注册商标有效期

续展

转让

商标使用许可合同

变更

注销

注册商标争议

答辩

注册无效

商标评审委员会

商标管理

商标的使用

冒充注册商标

商标侵权

假冒商标

销售假冒注册商标商品罪

非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪

刑事责任

品牌

品牌价值

品牌主张

品牌效应

品牌延伸

世界知识产权组织（WIPO）

《保护工业产权巴黎公约》

《商标国际注册马德里协定》

《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》

《商标图形要素国际分类维也纳协定》

《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPs）

第八章 广告心理学

心理

心理过程

一般表象

习惯

动机

兴趣

条件反射

社会需要

社会赞许动机

注意广度

刺激

相互诱导

推理

道德感

需要

激情

行为科学

关系理论

环境决定论

群因素理论

心理学

生理心理学

社会心理学

环境心理学

普通心理学

管理心理学

价格自我意识比拟心理

价格习惯心理

广告注意

记忆

记忆保持曲线

经济心理学

广告的心理功能

购买行为

购买动机

弗洛伊德的性动力学

广告心理学

价格尾数挂零信赖心理

价格尾数错觉心理

购买心理

冲动购买心理

表现技巧的经验

AIDA说

广告心理策略

精细加工可能性模型（ELM）

误导

广告信息的知觉

风险知觉

顾客心理

C.E.奥斯古德的适合性理论

买涨心理

价格与价值品质权衡心理

价格差与心理物理学

启发式线索

情感性说服

认识的均衡理论

认知结构定位

认知反应理论

商标设计心理

商标意象说

商标的再认与回忆

商品的心理功能

商品价格的心理功能

商品命名心理

商品推销心理

商品品牌联想

商业心理学

社会物质产品的美

市场对象

市场反馈

市场心理

说服的传播模型

态度

态度的结构

态度变化

态度改变的协调论

系统加工理论

线性学习模式

消费层次

消费动机

消费品购买力倾向

消费心理

消费性格

消费需要

消费者导向

消费者卷入

消费者决策过程

消费者信息处理

消费者行动模式

消费者行为研究

消费者自我形象

消费指导

效用理论

心理需求

信息接受过程

虚伪广告

学习模式

语义分析量表

光晕效应

知觉群化

注意扩散的假说

总加量表

文艺心理学

美感

灵感

第九章 广告美学

美

自然美

艺术美

形式美

审美对象

审美主体

色彩

线条

声音

形体

多样统一

黄金分割

艺术

艺术性

艺术虚构

艺术构思

艺术概括

艺术形象

艺术技巧

艺术内容

艺术形式

艺术语言

艺术创作

造型艺术

绘画

素描

速写

写生

油画

壁画

水彩画

版画

水粉画

中国画

透视

构图

质感

量感

色相

色调

补色

间色

寒暖色

同类色

邻近色

对比色

极度色

饱和色

电影

分镜头剧本

特写

近景

中景

全景

远景

蒙太奇

场面调度

淡入淡出

化出化入

划出划入

切入切出

画外音

字幕

场记

剪辑

含蓄

想象

联想

幻想

夸张

幽默

戏剧

建筑

雕塑

书法

工艺美术

装饰美术

音乐

古典艺术

拜占庭艺术

罗马美术

哥特式艺术

巴洛克式艺术

洛可可艺术

活动派艺术

印象派

点彩派

后期印象派

立体派

抽象主义

波普艺术

视觉艺术

超级现实主义

观念艺术

未来派

表现主义

纯粹主义

第十章 广告摄影

摄影

商业摄影

广告摄影

人像摄影

广告模特摄影

时装摄影

产品摄影

建筑摄影

风景摄影

抽象摄影

数码摄影

全息摄影

红外线摄影

全景摄影

照相制版

复制翻拍

照相机

平视侧距相机

双镜头反光相机

单镜头反光相机

大型专业座机

自动相机

一次成像相机

数码相机

小型相机

中篇幅底片相机

大篇幅底片相机

电视摄像机

电影摄影机

镜头

广角镜头

中、长焦镜头

人像镜头

滤光镜

黄镜

红镜

UV镜

偏振镜

柔光镜

近摄镜

星光镜

晕光镜

胶片

黑白胶片

彩色胶片

彩色反转片

彩色相纸

感光度

感色性

颗粒度

宽容度

曝光

光圈

快门

自动曝光

手动曝光

多次曝光

光圈优先自动曝光

快门优先自动曝光

测光表

反射光测光

入射光测光

点测光

广告摄影棚

连续光光源

闪光光源

光导纤维闪光灯

背景

拍摄台（架）

柔光灯箱

反光板

聚光灯

弱光

软光

硬光

光源面积

布光

主光

辅助光

背景光

投影

光斑

顺光

侧光

逆光

顶光

透射光

吸光体产品摄影

反光体产品摄影

透明体产品摄影

广告摄影道具

电脑图像处理

第十一章 广告监督管理

广告主

广告经营者

广告公司

广告发布者

广告监督管理

广告监督管理机关

广告管理体制

广告法规的历史延革

广告法

广告法制体系

广告代理

广告合同

广告审查

广告审查员制度

广告一般准则

比较广告

宗教广告管理

药品广告管理

医疗器械广告管理

农药广告管理

兽药广告管理

房地产广告管理

酒类广告管理

烟草广告管理

加工承揽广告管理

食品广告管理

专利广告管理

电视直销广告管理

广告业专用发票管理

化妆品广告管理

医疗广告管理

户外广告登记管理

广告语言文字管理

固定形式印刷品广告管理

外商来华广告管理

外商投资广告企业的审批管理

广告经营资格标准

广告经营范围

公益广告管理

广告活动道德规范

广告档案

广告证明文件

无效证明文件

广告行业自律

广告违法行为

广告违法行为的构成要件

非法经营

不正当竞争行为

虚假广告

广告侵权

新闻广告

广告标记

法律责任

行政处罚

行政告诫

民事法律责任

刑事法律责任

第二编 市场营销

第一章 总论

市场营销学

行销学

销售学

市场

市场功能

市场体系

市场机制

社会主义统一市场

生产资料

生活资料

交换

消费

消费者

生产消费

生活消费

生存资料

发展资料

享受资料

商品

商品交换

商品流通

商流

物流

企业

公司

商业

批发商业

零售商业

经销

经销商

包销商

定销商

中间商

代理商

经纪人

服务业

贸易

交易

商品需求

供求规律

商品供求关系

商品价格

现货交易

期货交易

商品信息

市场营销

市场营销的内容

市场营销的任务

市场营销的职能

市场营销的作用

市场营销观念

4P

4C

整合营销传播

消费者满意策略

营销环境

企业外部环境

营销的自然环境

用户

购买者

购买率

顾客

营销导向

生产导向

产品导向

推销导向

被动性市场导向

主动性市场导向

信息

市场信息

市场信息种类

市场信息的特征

市场信息的功能

市场信息处理原则

市场信息存储

市场信息检索

市场信息传递

第二章 消费行为

消费方式

消费习惯

消费水平

消费早熟

消费效果

消费模式

消费倾向

消费社会化

消费信贷

消费风险

消费决策

消费决策过程

消费决策风险

消费决策原则

消费信息调查

评估标准

消费方案的评估标准

消费方案的评估原则

可行消费方案

少年儿童消费者

青年消费者

中年消费者

老年消费者

消费者行为

消费者行为研究

消费者购买动机

马斯洛需求层次理论

品牌忠诚

冲动购买

购买后不协调

模仿

暗示

从众

示范效应

消费者知觉

消费者个性

消费者态度

消费者的社会化

消费者权益

消费者权益保护

消费者权益保护法

中国消费者协会

商品的效用

基数效用理论

序数效用理论

总效用与边际效用

消费者均衡

收入效应

替代效应

需求弹性

居民生活费指数

恩格尔系数

态度改变理论

所属群体

参照群体

社会阶层

家庭

家庭生命周期

家庭购买决策

生活方式

自我概念

心理图示

文化

亚文化

价值观念

文化价值观

购买基准

刺激泛化理论

刺激辨别

商店属性

消费品的分类

消费者购买行为分类

第三章 市场调查／预测与决策

企业内部的市场信息

企业外部市场环境信息

定性的市场信息

定量的市场信息

市场信息分类

市场信息编码

市场信息管理系统

信息流

市场调查

市场环境调查

市场专题调查

探索性调查

描述性调查

因果性调查

市场营销调查程序

市场分析

问卷调查

电话调查

访问调查

抽样调查

店头调查

市场占有率调查

邮件调查

实验调查

实验室调查

面访调查

追踪调查

调查设计

深层面谈法

因子分析法

联想法

自由联想法

提示记忆法

记忆法

绘画测定法

交互分析法

心理学调查法

主题统觉法

统计法

聚类分析法

系统聚类法

动态聚类法

全面调查法

典型调查法

资料调查法

实地调查法

简单随机抽样法

分层随机抽样法

分群随机抽样法

家计调查

非随机抽样法

固定样本连续调查

观察法

实验法

询问法

CAIT法

市场调查的询问技术

市场调查的问卷设计

自由问答法

二项选择法

多项选择法

程度评定法

对照表法

顺位法

配对比较法

过滤法

态度测量表

语意差别测量比较

沙土顿测量比较

李克特测量比较

谢立夫法

市场调查报告

市场容量

市场占有率

派林

市场预测

市场需求预测

企业产品销售预测

市场景气预测

市场预测的基本程序

定时预测分析

定比预测分析

定性预测分析法

定量预测分析法

规范性预测法

趋势外推法

季节变动预测法

类推法

经验判断法

用户调查法

专家意见法

德尔斐法

时间序列分析法

简单平均法

加权平均法

移动平均法

指数平滑法

回归分析法

非线性回归预测法

非参数统计法

鲍克斯—詹金斯法

市场预测的误差

市场增长率——市场占有率矩阵

市场决策

追踪决策

常规型决策

非常规型决策

确定型决策

不确定型决策

风险型决策

决策树法

市场决策原则

市场决策程序

定性决策方法

计量决策方法

盈亏分析法

经营安全率

浴盆曲线规律

敏感性分析

决策收益表

马尔柯夫过程

需求

需求的价格弹性

供给的价格弹性

企业招标程序

企业投标程序

投入期

发展期

成熟期

衰退期

满意价格策略

渗透价格策略

维持价格策略

歼灭价格策略

第四章 市场细分与目标市场

市场分类方法

国内市场

国际市场

买方市场

卖方市场

完全垄断市场

完全竞争市场

不完全竞争市场

寡头市场

城市市场

农村市场

生产者市场

消费者市场

同质市场

异质市场

农业生产资料市场

劳动力市场

资金市场

技术市场

住宅市场

土地市场

信息市场

文化市场

服务市场

批发市场

零售市场

现货市场

市场细分

市场细分依据

市场细分原则

市场细分功能

细分变数

市场细分组合

市场细分七步法

超细分策略

反细分策略

市场地理细分

市场人口细分

市场心理细分

市场行为细分

产业市场细分变数

市场购买行为细分

目标市场份额

目标市场评估

目标市场策略选定

差异性市场策略

无差异性市场策略

密集性市场策略

选择目标市场范围战略

市场专门化策略

市场发展策略

产品定位

竞争性产品定位

重新定位

第五章 市场营销渠道

代理商

专业批发公司

贸易中心

批发商品流通渠道

专业批发商店

综合批发商店

批零兼营商店

经纪人

制造商的代理商

销售代理商

购买代理商

百货商店

专业商店

自选商场

超级市场

连锁商店

特许经营商店

方便商店

联合商店

联销商店

租赁商店

信托商店

邮寄销售

电话通信销售

访问销售

自动售货

折扣

数量折扣

交易折扣

功能折扣

季节折扣

广告折扣

现金折扣

佣金折扣

竞销

有奖销售

赠卷

销售渠道

销售渠道类型

直接销售渠道

间接销售渠道

长渠道

短渠道

宽渠道

窄渠道

生活消费品销售渠道

生产资料销售渠道

销售渠道策略

广泛性销售渠道策略

选择性销售渠道策略

独家性销售渠道策略

销售渠道优化

销售渠道调整

销售旺季

销售淡季

促销

促销目的

促销策略

促销策略类型

促销中“推”的策略

促销中“拉”的策略

促销组合

促销计划

促销预算

促销费用

促销信息

促销方式

联合促销

租赁促销

服务促销

互惠促销

人员促销

非人员促销

贸易促销

折扣促销

列名促销

代销

试销

推销奖励

随购赠货

竞赛促销

演示促销

赠品促销

奖售促销

赠券或印花促销

优惠券促销

无形产品促销

销售促进

红利提成

订货会

展销

义卖

促销工具

促销环境

促销机会

促销决策

促销决策分析

促销风险

人员推销

推销计划

推销目标

推销形式

上门推销

柜台推销

会议推销

推销技巧

推销环境

推销程序

推销人员

推销人员评价

推销人员报酬

下分法

工作量法

人员推销策略

刺激—反应策略

启发—配合策略

需求—满足策略

公式法策略

诱发—满足策略

高价快速推销策略

低价快速推销策略

高价格低费用推销策略

逐步打入推销策略

“艾达”（AIDA）公式

“迪伯达”（DIPPDA）公式

“埃德帕”（IDEPA）公式

信息单向传播

信息双向传播

流通体制

三流分立

第六章 国际市场营销

贸易壁垒

关税壁垒

非关税壁垒

关税配额制

进口配额制

自动出口配额制

进口许可证制

出口许可证制

关税

国际市场营销

国际市场营销方案

国际市场营销组织策略

国际市场营销调研

国际市场营销环境

国际市场营销的政治环境

国际市场营销的法律环境

国际市场营销的经济环境

国际市场营销的竞争环境

国际市场营销的社会文化环境

国际市场营销的科技环境

国际市场细分

国际市场选择

进入国际市场策略

直接出口国际营销策略

间接出口国际营销策略

国内加工国外营销

合资经营国外营销

定牌生产国外营销

国际市场产品策略

国际市场产品组合策略

国际市场产品生命周期

国际市场新产品策略

国际市场竞争策略

国际市场营销渠道

国际市场分销渠道策略

国际市场促销

国际市场促销策略

国际市场人员推销策略

国际市场广告促销策略

国际市场公共关系策略

跨国公司

世界知识产权组织

《商标注册条约》

《国际技术转让行动守则（草案）》

第七章 商品陈列和销售服务

商品陈列

综合陈列法

直线陈列法

曲线陈列法

塔形陈列法

梯形陈列法

小架道具陈列法

顺序陈列法

悬挂陈列法

卷码陈列法

季节商品陈列法

相关商品陈列法

店堂布置

陈列架

陈列台

陈列工具

模特儿

橱窗布置法

特写橱窗

中心橱窗

季节橱窗

扇面橱窗

悬挂橱窗

运动橱窗

混合橱窗

几何体道具橱窗

服务

服务方式

服务公约

服务标准

营销服务

售前服务

广告服务

商品展销服务

消费信贷服务

预订服务

售中服务

接待服务

邮购服务

送货服务

售后服务

退货换货服务

“三包”服务

技术服务

技术培训服务

商品维护服务

商品修理服务

第八章 市场营销管理

市场营销管理

市场营销管理的职能

计划管理职能

组织管理职能

指挥管理职能

控制管理职能

人员配备管理职能

市场营销组织管理结构的类型

职能式营销组织管理结构

产品式营销组织管理结构

市场式营销组织管理结构

混合式营销组织管理结构

地区式营销组织管理结构

事业部式营销组织管理结构

市场营销管理系统

市场营销信息系统

市场营销计划系统

市场营销组织系统

市场营销控制系统

市场营销信息系统的管理

企业内部报告系统

市场营销的管理方法

管理的经济方法

管理的行政方法

管理的法律方法

管理的咨询顾问方法

管理的定量方法

市场营销管理咨询

管理咨询组织

市场营销策略性管理程序

市场营销机会分析

选择目标市场

竞争性市场定位

企业营销过程的管理

销售业务管理

商品储存管理

商品运输管理

商品包装管理

商品装卸管理

商品流通费用管理

ABC分类法

PDCA循环工作法

商业企业全面质量管理

营销工作质量管理

营销商品质量管理

商业服务质量管理

市场管理

企业登记管理

企业登记程序

企业法人登记

营业登记

营业执照

开业登记

变更登记

注销登记

登记事项

企业名称

住所

法定代表人

注册资本

经营范围

企业类型

有限责任公司

股份有限公司

合伙企业

个人独资企业

全民所有制企业

集体所有制企业

私营企业

中外合资经营企业

中外合作经营企业

外资企业

无照经营

经济户口

合同

合同的订立

合同的形式

无效合同

可撤销合同

合同的履行

违约责任

合同的变更

合同的转让

合同的解除

合同的监督管理

合同争议的解决

第三编 附录

第一章 广告组织及管理机构

世界广告行销公司（WAM）

国际商会（ICC）

国际广告协会（IAA）

亚洲广告协会联盟（AFAA）

美国广告联盟（AAF）

美国市场营销协会（AMA）

美国食品和药品管理局（FDA）

美国销数核计局（ABC）

美国商业改良活动协会（CBBB）

美国联邦贸易委员会（FTC）

美国联邦通讯委员会（FCC

美国商业改进局（BBB）

美国广告联合俱乐部（AACA）

美国广告代理商协会（AAAA）

日本产业广告协会

日本广告技术协议会（NAAC）

日本广告学会

日经广告研究所

日本公共广告机构

全日本广告联盟

日本新闻协会

日本广告审查机构（JARO）

日本新闻广告审查协会

法国广告审查协会

英国广告活动标准协会（ASA）

英国独立广播局（IBA）

香港广告商会

香港广告代理商协会

中华人民共和国国家工商行政管理总局广告监督管理司

中国广告协会

第二章 全球广告公司和集团（以英文字头为序）

达彼思全球（Bates Worldwide）

天联全球（BBDO Worldwide）

科迪恩特传播集团（Cordiant Communications Group）

恒美全球（DDB Worldwide）

电通全球（Dentsu Worldwide）

电通扬雅（Dentsu Young ＆ Rubicam，又称“电扬”）

灵智大洋全球（Euro RSCG Worldwide）

福康贝丁全球（FCB Worldwide）

葛瑞全球（Grey Worldwide）

哈瓦兹广告集团（Havas Advertising Group）

智威汤逊全球（J.Walter Thompson Worldwide）

李奥贝纳全球（Leo Burnutt Worldwide）

麦肯全球（McCann—Erickson Worldwide）

艾尔父子广告公司（N.W.Ayer）

奥美全球（Ogilvy World wide）

奥姆尼康集团（Omnicom Group）

帕布利希斯集团（Publics Group S.A）

萨奇全球（Saatchi＆SaatchiWorldwide）

李岱艾全球（TBWA Worldwi-de）

互众集团（The Interpublic Group of Companies）

正北传播集团（True North com-municatons,Inc.）

WPP集团（WPP Group）

扬雅广告（Young ＆ Rubicam）

第三章 国际广告奖

戛纳广告大奖（戛纳广告节Can-nes Festival）

克里奥国际广告奖（Clio International Adertising Awards）

伦敦国际广告奖（London International Advertising Awards）

莫比广告奖（Mobius Advertising Awards）

“艾菲”奖（Effie Awards）

“金铅笔”广告大奖（One Show）

亚太广告节（APAdFest）

英国设计与艺术指导协会大奖（D＆AD Awards）

纽约广告奖（节）

联合国特别奖

国际招贴画展与萨维那奖

《龙玺》环球华文广告奖

第四章 中国广告大奖获奖作品

第一届全国广告装潢设计展（优秀作品）

第二届全国广告作品展

第三届全国广告作品展

第四届全国广告作品展

第五届全国广告作品展

第六届全国广告作品展

第七届全国广告作品展

第八届中国广告节获奖作品

第九届中国广告节获奖作品

第十届中国广告节获奖作品

第五章 广告法律法规规章

《中华人民共和国广告法》

《广告管理条例》

《广告管理条例施行细则》

与广告相关的法律法规规章名称

汉语拼音索引

笔画索引