第1篇 导论

第1章 全球化下的国际营销

1.1国际市场营销概述

1.2什么是全球化

1.3全球化背景下的国际市场营销

第2篇 全球贸易环境

第2章 国际贸易环境

2.1国际贸易概述

2.2国际贸易理论

2.3政府在国际贸易中的作用

第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织

3.1《关税及贸易总协定》和世界贸易组织

3.2国际货币基金组织和世界银行

3.3区域经济一体化和区域性经济组织

第3篇 国际市场营销环境

第4章 国际经济、技术环境

4.1世界经济环境概述

4.2数字经济时代的到来

4.3衡量一国的经济环境

4.4技术环境

第5章 国际政治、法律环境

5.1政治环境

5.2法律环境

第6章 文化环境

6.1文化环境概述

6.2跨文化分析

6.3文化对消费者行为及营销战略制定的影响

第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略

第7章 国际营销调研和营销机会分析

7.1营销信息系统和信息主题议程

7.2国际营销调研

7.3发现与分析营销机会

第8章 国际市场细分

8.1国际市场细分

8.2目标市场的战略选择

8.3市场定位

第9章 国际市场进入模式

9.1出口进入模式

9.2契约式进入模式

9.3投资进入模式

9.4战略联盟进入模式

第5篇 国际市场营销组合战略

第10章国际营销产品与品牌决策

10.1产品和品牌的基本概念

10.2国际市场营销的产品战略选择

10.3产品创新和开发全球产品

第11章 国际定价策略

11.1国际定价基础

11.2出口定价策略及其面临的问题

11.3全球定价策略及其面临的问题

第12章 国际分销渠道决策

12.1国际分销渠道概述

12.2国际分销渠道设计决策和管理决策

12.3全球零售业的发展趋势

12.4实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理

第13章 国际营销沟通决策

13.1国际营销沟通的过程、作用和战略

13.2国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系

13.3国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销

参考文献