前言

一、应时而生的熊猫频道

二、收获海内外聚焦关注

三、国际传播新媒体平台

第一章 熊猫频道应运而生

第一节 熊猫及其文化影响

一、熊猫文化的起源

二、熊猫在世界范围内的影响

三、熊猫受欢迎的原因

四、中央电视台对外传播发展

五、央视网

第二节 熊猫频道的诞生

一、熊猫频道创意

二、内容规划：全面立体

三、设计施工：安全第一

四、试播运营：一鸣惊人

五、频道上线：好评如潮

六、从24小时直播开始

第三节 发展历程

一、酝酿初建阶段

二、初步发展阶段

三、频道升级阶段

四、全新改版阶段

第四节 内容设置

一、内容框架

二、内容拓展

第五节 频道特点

一、明确定位，立足直播

二、内容制作：注重独创与二次传播

三、用户至上：多维推广，深化品牌效应

四、立体传播：注重用户的交互体验

五、受众粉丝化与粉丝全球化

第二章 熊猫频道传播特色

第一节 技术特色

一、播放平台的变革

二、播放时间的变革

三、播放质量的变革

四、播出效果的变革

第二节 内容特色

一、自然的中国

二、文化的中国

三、现代的中国

第三节 表现方式

一、全面互联网化

二、平台化传播

第四节 内容推广

一、熊猫频道的内容推广思路

二、熊猫频道推广的典型案例

第五节 传播效果

一、海外受众调查

二、国内受众调查

三、传播效果分析

第三章 熊猫频道品牌之路

第一节 打造大熊猫IP

一、打造大熊猫IP的基本思路

二、打造基于全产业链的大熊猫IP开发模式

第二节 建立国际化品牌

一、熊猫频道的品牌国际化战略

二、品牌国际化的提升策略

第三节 传播全球化2.0时代的到来

一、传播全球化2.0时代

二、海外视频传播案例

三、传播全球化2.0时代的展望

第四节 中国视频国际传播的新挑战

一、搭建和完善视频传播的全球体系

二、丰富和完善视频传播内容

三、增强和扩散传播效果

第五节 未来发展趋势前瞻

一、实现媒介属性的维度转化

二、打造平台型媒体

三、立足话语体系建设，探索对外传播新思路

结语讲好中国故事

一、回顾：讲好大熊猫故事从熊猫频道开始

二、自省：讲好中国故事长路漫漫

三、展望：扎根于新媒体的中国故事存在更大机遇和潜力

参考书目

后记