1 内容的春天

1.1 洞察消费升级带来的危与机

1.1.1 消费升级推动行业内容升级

1.1.2 消费升级下的内容新玩法

1.1.3 消费升级下的危机并存

1.2 移动互联网时代的内容蝶变

1.2.1 移动时代的内容发展

1.2.2 内容的变现

2 新媒体人如何拥抱内容

2.1 消费升级带来的心智变化

2.2 为什么是淘宝

2.2.1 从“给你足够的商品买个够”变成了“让我给你购物建议吧”

2.2.2 成就这一切的人们——阿里创作者

2.3 如何创作有灵魂的电商内容

2.3.1 人设

2.3.2 圈定自己的方向

2.3.3 定义你的用户

2.3.4 运营

3 商家如何拥抱图文内容

3.1 商家与创作者之间的关系

3.1.1 如何寻找创作者

3.1.2 如何判断合适的创作者

3.1.3 与创作者合作方式

3.2 商家如何拥抱内容——运营流程篇

3.2.1 规划：以活动节奏为节点

3.2.2 目的：每次内容运营都有目的指向

3.2.3 渠道：自有与合作多种方式可以利用

3.2.4 产出：系统性准备才能保证持续性产出

3.2.5 投放：频次和节奏需要呼应

3.2.6 监控：即时了解并做即时调整

4 做好图文内容的创作

4.1 内容定位

4.1.1 分析现状

4.1.2 优秀创作者案例

4.2 内容创作

4.2.1 淘宝内渠道解析

4.2.2 文案基础要求

4.2.3 优质内容的组成要素

4.2.4 优质文案的特性

4.2.5 渠道文案的不同之处

4.2.6 互联网下的变与不变

4.2.7 案例解析

4.3 内容运营

4.3.1 什么是内容运营

4.3.2 内容运营的策略和形式

4.3.3 内容运营的推广和传播

4.3.4 阿里创作者平台运营

5 粉丝如何运营

5.1 从0到100万粉丝，虎扑识货如何玩转内容营销

5.2 内容营销该怎么玩

5.2.1 哪里有关注，哪里就有流量和商机

5.2.2 用户留存和数据营销

5.3 总结

6 商业变现的实现方法

6.1 内容时代的到来

6.2 内容变现的模式

6.2.1 聚集人气

6.2.2 通过平台变现（2P）

6.2.3 通过商家变现（2B）

6.2.4 通过用户变现（2C）

6.2.5 超级IP变现

6.3 通过平台变现模式

6.3.1 流量广告分成

6.3.2 稿费

6.4 通过商家变现

6.4.1 软文广告

6.4.2 整合营销

6.5 通过用户变现

6.5.1 内容电商

6.5.2 知识付费

6.5.3 打赏付费

6.5.4 会员会费变现

6.6 IP变现

6.7 阿里创作者的商业模式

6.7.1 CPC

6.7.2 CPS

6.7.3 V任务广告营销费

6.7.4 MCN机构

6.7.5 创作者店铺

7 图文内容的未来

7.1 MCN现身说法

7.1.1 新榜：天猫美妆表白季品牌营销案例

7.1.2 茉莉传媒：明星＋网红创作者，直播＋图文的内容营销怎么玩

7.1.3 虎扑识货：内容电商的核心生命力在哪里

7.2 创作者有话说

7.2.1 创作者“单毅讲装修”：让世界变得更好一点

7.2.2 蔡文峰：是什么让笔者坚守在两年才收入891.21元的行业

7.2.3 黑水的蝴蝶效应