第一部分 定位原则

第1章 成功的营销始于成功的定位

先画轮廓，再涂色彩

按动情感按钮

定位意味着牺牲

插上旗帜

DNA让你变得更好

地图上的一个点

“啊哈”是一项团队运动，“嗒嗒”则是绩效结果

第2章 核心DNA发挥作用

母亲型

工程师型

传教士型

公司的基因类型

母亲型DNA的基因类型：客户体验或客户细分

工程师型DNA的基因类型：产品价值或产品特色

传教士型DNA的基因类型：明日之星或者个人崇拜

少即是多

斯波克与柯克：阴与阳

什么是头等大事

第3章 DNA测试

协调匹配，协调匹配，协调匹配

DNA结果

第4章 定位的6C法则

品类

社群

竞争

环境

标准

超能量的优势

第5章 定位和信息架构

有效的与无效的

向最佳范例学习

轮到你了

信息架构

第6章 定位激活

激发定位的活力

让所有人达成一致

从信息架构到市场共鸣

赠品之类

第7章 基因工程

基因设计

需要付出的代价

值得深思的道理

基因突变

自然进化

可行的，但是……

第8章 前沿革新

无勇气，不荣耀

看到可能

箭在背上

第二部分“啊哈”在行动：定位的实践

第9章 Tile：让人平和心境

“啊哈”要义

结果

第10章 BuildingConnected：穿越噪声

“啊哈”要义

结果

第11章 Addepar：选择的武器

“啊哈”要义

结果

第12章 新思科技：人机界面的革命

“啊哈”要义

结果

第13章 Retrotope：明日之星

“啊哈”要义

结果

第14章 OpenGov：魅力在行动

“啊哈”要义

结果

结语

致谢

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