第一篇国际市场营销概论

第一章 国际市场营销导论

第一节 全球商务趋势

第二节 国际市场营销的定义及任务

第三节 国际市场营销的发展阶段

第四节 国际市场营销的障碍

第二章 国际市场营销的理论基础

第一节 国际贸易理论

第二节 国际直接投资理论

第二篇国际市场营销的全球环境

第三章 国际市场评估的文化因素

第一节 文化的定义及特征

第二节 文化构成要素

第三节 文化变革与适应

第四节 文化与管理风格

第四章 自然与经济环境

第一节 自然环境

第二节 经济环境

第五章 政治和法律环境

第一节 政治环境

第二节 法律环境

第三篇制定国际市场营销战略

第六章 国际市场营销调研与市场评估

第一节 国际营销调研的类型及程序

第二节 国际营销调研方法

第三节 国际市场需求估计

第七章 国际营销战略规划

第一节 公司层次的战略

第二节 国际营销战略规划过程

第八章 国际市场进入战略

第一节 影响国际市场进入模式选择的因素

第二节 贸易进入模式

第三节 契约进入模式

第四节 股权进入模式

第五节 国际战略联盟

第九章 国际市场竞争战略

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场选择

第三节 国际目标市场定位

第四节 国际目标市场竞争战略

第四篇设计国际市场营销组合

第十章 国际市场的产品与服务

第一节 面向国际市场的产品

第二节 面向国际市场的服务

第十一章 国际市场定价战略

第一节 影响国际市场定价的因素

第二节 国际市场定价程序

第三节 国际市场定价方法

第四节 国际价格升级与控制

第十二章 国际分销渠道

第一节 国际分销渠道结构

第二节 影响国际分销渠道选择的因素

第三节 国际分销渠道设计

第四节 国际分销渠道管理

第十三章 国际广告与整合营销传播

第一节 国际广告

第二节 国际人员销售与管理

第三节 国际公共关系

第四节 国际促销与整合营销传播

第五篇 国际营销组织与控制

第十四章 国际营销组织

第一节 国际营销组织概述

第二节 国际营销组织的设计

第三节 国际营销组织的选择及适应性调整

第十五章 国际营销控制

第一节 国际营销控制的含义与内容

第二节 国际营销控制模式和影响因素

第三节 国际营销控制的程序

参考文献