引言

一 研究背景与研究意义

二 国内外相关研究概述

三 主要概念解析

四 研究思路与研究方法

第一章 我国对农电视媒体及其核心竞争力的现状分析

第一节 对农电视媒体的产生和现状

一 对农电视频道的产生

二 对农电视频道的发展现状

三 媒介融合背景下对农电视频道的探索与实践

第二节 对农电视频道核心竞争力的现状分析

一 企业文化内涵有待深化

二 盈利模式单一

三 节目总体状况不佳

四 对农电视专业人才缺乏

五 对农电视频道探索媒体融合的困境

第二章 制约对农电视频道核心竞争力形成的原因及其培育的现实意义

第一节 制约对农电视频道核心竞争力形成的外在原因

一 城乡二元意识形态的长期影响

二 传媒体制性障碍

三 传输覆盖的制约

四 互联网普及率和新媒体使用成本的影响

第二节 制约对农电视频道核心竞争力形成的内在原因

一 受众定位不明晰

二 领导意识与员工的趋向性

三 经营管理机制缺乏创新

四 节目制作能力滞后

五 新媒体推广者和农村用户的局限性

第三节 对农电视频道核心竞争力培育的现实意义

一 新农村建设呼唤对农电视频道的崛起

二 解决农村社会公平与社会矛盾的需要

三 应对传媒产业竞争加剧的需要

第三章 培养对农电视频道核心竞争力的对策建议

第一节 对农电视频道核心竞争力外部培育环境的优化

一 推进产权制度改革，保障公共服务

二 建立多层次的广播电视公共服务规制体系

三 建立完善的对农电视公共服务财政制度

四 建构对农广播电视公共服务标准体系

第二节 对农电视频道核心竞争力的建构原理

一 企业核心竞争力的价值链构建原理

二 对农电视频道核心竞争力构建的价值链层状球体模型

第三节 对农电视频道核心竞争力的内部塑造策略

一 坚持公益性与经营性结合的定位

二 以农民利益表达为诉求提升公信力

三 打造以服务农村受众为核心价值的对农电视品牌节目

四 以复合型思路实现内容增值

五 转化农村用户，以系统化思维促进产业融合

六 经营创新：以跨界思维拓展产业链

七 注重对农电视频道的战略管理

第四章 个案研究：湖北垄上频道核心竞争力培育分析

第一节 湖北垄上频道的创办及其现状

第二节 从地域对农电视频道到区域农村社会代言人的建构

一 扩大覆盖、创新形式、拓展受众

二 以《垄上行》栏目为核心打造农村社会公共话语平台

三 从垄上品牌衍生出产业集成平台

四 基于微信公众号的湖北垄上频道转型探索

第三节 湖北垄上频道打造核心竞争力的启示

结语

参考文献