序言：金融其实很简单

第一部分 金融无处不在

第1章 金融是什么？

1.1 金融到底为啥、为谁、为何？

1.2 左宗棠西征的金融故事

1.3 金融的本质是价值的跨时空交换

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第2章 从金融的角度看传统社会

2.1 养子防老：儒家文化是怎么来的？

2.2 “养子防老”：贞节文化的金融逻辑

2.3 我们为什么只认亲子？

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第3章 儒家与宗祠的历史绩效

3.1 血案引爆“礼法之争”：礼教的根为何这么深？

3.2 你家宗祠背后的故事

3.3 儒家文化的历史绩效

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第4章 婚姻是爱情还是避险手段？

4.1 “爱情”终于在中国胜利？

4.2 干吗把女儿外嫁很远？

4.3 旧社会为什么是卖妻而不是卖夫？

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第5章 保险是怎么回事？

5.1 保险产品有哪些？

5.2 前海人寿背后的故事：保险业是怎么起来的？

5.3 保险产品背后的经济学原理

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第6章 金融改变社会

6.1 长治久安：金融何以减少犯罪？

6.2 礼尚往来：中国人为什么爱送礼？

6.3 体制改革：日本明治维新的金融故事

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第二部分 借贷

第7章 借钱是怎么回事？

7.1 青年人借钱花不好吗？

7.2 借钱花逼你有出息

7.3 消费也是投资：借钱花的逻辑

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第8章 借贷关系中的重要变量：利率

8.1 利率是怎么回事？

8.2 利率为何居高不下？

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第9章 借贷是压榨还是便利？

9.1 借贷命案中到底谁打死谁？

9.2 印度免债风暴告诉我们什么？

9.3 金融只是富人俱乐部吗？

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第三部分 现代企业与公司金融

第10章 横空出世的公司

10.1 公司：现代世界中富可敌国的实体

10.2 互联网企业的诞生：股票与公司

10.3 公司的本质：“一堆法律契约的组合体”

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第11章 公司在中国

11.1 为什么中国难有百年企业：济宁玉堂酱园的故事

11.2 家族企业：商业联姻值多少？

11.3 洋务运动强国梦：“公司”在中国水土不服？

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第12章 现代公司的融资方法

12.1 亚马逊的股权融资：烧钱发展成世界首富

12.2 公司融资：债务和股权融资不是一回事

12.3 恒大地产的烦恼：长期债还是短期债？

12.4 公司资产证券化：安然如何表外融资？

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第13章 为什么公司要追求上市？

13.1 远大集团：上市还是不上市？

13.2 市值管理：上市不只是敲钟

13.3 为何买壳上市？

13.4 分众传媒回归路：去哪里上市最好？

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第四部分 商业模式的演化

第14章 商业模式的选择

14.1 公司什么都做是馅饼还是陷阱？

14.2 为什么发达国家公司在放弃产业多元化经营？

14.3 商业模式选择：邵氏兄弟VS嘉禾影业

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第15章 金融改变商业模式

15.1 公司的边界：常州天合与无锡尚德的不同命运

15.2 控制是金：安邦的商业模式

15.3 金融是发展加速器：通用汽车与福特的故事

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第16章 哪个行业更赚钱？

16.1 珍惜资本：如家酒店的故事

16.2 规模制胜：沃尔玛的商业帝国

16.3 公司文化：让员工高兴有啥好处？

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第五部分 投资理财

第17章 投资理财的选择

17.1 风险与收益：选择金融产品的两大考量

17.2 家庭如何配置财富——多国家庭资产结构对比的启示

17.3 艺术品投资：从清朝精英资产结构说起

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第18章 投资股票的门道

18.1 格力电器（1）：股票市盈率为何有高有低？

18.2 格力电器（2）：公司为啥留这么多现金？

18.3 北辰实业：如何挖掘投资价值？

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第19章 价值投资的窍门

19.1 投资风格的选择：热门股票是好股票吗？

19.2 不可忽视的股票流动性

19.3 炒股行为学

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第20章 房产投资的教训

20.1 理财教训：美国中产家庭为何财富缩水？

20.2 房价为什么越调控越上涨？

20.3 房产属性：投机炒房好不好？

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第六部分 银行与金融危机

第21章 票号与钱庄的兴衰

21.1 钱庄的兴起与民间货币

21.2 票号的兴起

21.3 票号的衰落和教训

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第22章 银行是什么？

22.1 晚清银行：金融现代化的起源

22.2 间接融资与直接融资

22.3 金融体系差异：英美为何以资本市场为主？

22.4 银行的风险

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第23章 金融业的挑战与发展

23.1 银行为什么会发生危机？

23.2 流动性管理：银行为何不宜投资股权和房产？

23.3 住房贷款证券化：流动性驱动金融创新

23.4 互联网金融的变与不变

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第24章 金融危机的起因与监管

24.1 银行存款保险的是与非

24.2 2008年金融危机：历史会重演吗？

24.3 银行监管的多与少

24.4 银行何以“大而不能倒”？

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第25章 中央银行与货币政策

25.1 中央银行是怎么回事？

25.2 货币的适度供应与经济增长

25.3 外汇市场与汇率政策

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参考文献