第1章 案例先行：爆款内容电商运营秘籍

1.1类型1知识类爆款内容电商

1.1.1喜马拉雅FM “123知识狂欢节”

1.1.2“听见吴晓波音频”年入两千多万元

1.1.3“罗辑思维”音频销书上万册

1.1.4“分答”出色的付费语音问答平台

1.1.5“朝夕日历”是智能日历也是微课堂

1.1.6“千聊”知识分享型线上直播平台

1.1.7“荔枝微课”更加便捷地分享知识

1.1.8南派三叔带来的IP热潮

1.2类型2时尚类爆款内容电商

1.2.1纪梵希携手“包先生”新品12分钟售罄

1.2.2 if携手故宫打造爆款手链销售额五百万元

1.2.3张大奕淘宝直播2小时成交两千万元

1.2.4唯品会创意营销玩转内容电商

1.2.5蘑菇街打造特色内容运营矩阵

1.3类型3母婴类爆款内容电商

1.3.1“年糕妈妈”母婴内容电商第一自媒体

1.3.2“小小包麻麻” 10＋爆文打造母婴类内容电商

1.4类型4生活类爆款内容电商

1.4.1“微车”车主服务类内容电商中的杰出者

1.4.2“日日煮”从优质IP转化为内容电商

1.5类型5娱乐类爆款内容电商

1.5.1映客“直播＋电商”形式的内容电商平台

1.5.2“暴走漫画”打造高质量热点IP内容

第2章 商业倒推：变现方式以及注意事项

2.1方式 商业变现的方式

2.1.1内容付费

2.1.2销售产品

2.1.3 IP衍生周边

2.1.4广告植入

2.1.5社群经济

2.1.6买断版权

2.2.1从其他案例中获得经验

2.2事项 变现的注意事项

2.2.2选择含金量高的内容变现

2.2.3选择最合适的变现时机

2.2.4选择最佳的变现平台

第3章 快速入行：内容电商速知预览

3.1兴起 内容电商的现状趋势

3.1.1基本含义

3.1.2发展现状

3.1.3发展趋势

3.2类别 内容电商的不同类型

3.2.1专业生产内容电商

3.2.2用户原创内容口碑体验

3.3创新 内容电商的营销

3.3.1需求成就爆款

3.3.2内容成为主流

第4章 知根知底：什么样的产品才叫爆款

4.1兼备 爆款所具备的3个特点

4.1.1需求强

4.1.2颜值高

4.1.3价格优

4.2立异 爆款与其他产品的不同之处

4.2.1以消费者需求为中心

4.2.2本质是做到单点极致

4.2.3具有高人气的流量

4.3助力 打造爆款的3个有效工具

4.3.1传达价值的广告语

4.3.2高颜值的宣传海报

4.3.3有吸引力的宣传爆文

第5章 经验技巧：打造爆款需掌握的诀窍

5.1了解 打造爆款的5个要素

5.1.1选择产品

5.1.2清楚消费者

5.1.3找到消费者痛点

5.1.4制定产品的最佳价格

5.1.5选择产品的推广渠道

5.2善用 打造爆款的4个方法

5.2.1将产品理念渗入消费者心中

5.2.2邀请消费者参与产品宣传

5.2.3进行内容病毒式营销

5.2.4策划事件营销

5.3探究 是先有爆款还是先有爆文

第6章 抓住眼球：爆文标题的打造

6.1注意 爆文标题的要点

6.1.1标题对爆文的重要性

6.1.2爆文标题的拟写原则

6.1.3爆文标题会凸显主旨

6.1.4爆文标题擅用关键词

6.1.5爆文标题风格会统一

6.1.6爆文标题字数有要求

6.2必懂 爆文标题的读者需求

6.2.1窥探需求

6.2.2怀旧需求

6.2.3娱乐需求

6.2.4被关注需求

6.2.5价值需求

6.2.6好奇需求

6.2.7情感需求

6.2.8私心需求

6.3类型 爆文标题的门道

6.3.1夺目型的爆文标题

6.3.2导师型的爆文标题

6.3.3含蓄型的爆文标题

6.3.4“体”字型的爆文标题

6.3.5“式”字型的爆文标题

6.3.6“性”字型的爆文标题

6.3.7其他类型的爆文标题

第7章 内容雕琢：爆文内容的打造

7.1多样 爆文的6种表达形式

7.1.1最强吸引力的综合式内容

7.1.2极强展现力的图片式内容

7.1.3深度感较强的文字式内容

7.1.4体验感极佳的图文式内容

7.1.5拉近距离感的语音式内容

7.1.6互动感最佳的视频式内容

7.2谨慎 创作爆文应注意的事项

7.2.1学会用预告提升期待

7.2.2学会多方位收集内容资源

7.2.3推送前要预览

7.2.4推送时间把握好

7.3创作 爆文正文的写作类型

7.3.1故事型爆文

7.3.2悬念型爆文

7.3.3逆向思维型爆文

7.3.4创意型爆文

7.3.5层进型爆文

7.3.6总分总型爆文

7.3.7倒置型爆文

7.3.8镜头剪接型爆文

7.4精髓 爆文内容的表现技巧

7.4.1塑造自己的表达风格

7.4.2给读者营造文章场景

7.4.3利用连载增加读者关注

7.4.4借助热门事件提升人气

7.4.5依靠节日烘托文章气氛

7.4.6给读者提供有价值内容

7.4.7借活动提高用户参与度

7.4.8多彩的二维码吸引读者

7.4.9邀请读者自己创作内容

第8章 提升人气：爆文图片的打造

8.1重视 爆文图片最重要的两部分

8.1.1爆款平台账号的头像

8.1.2爆款文章的封面图

8.2必知 打造爆文图片的6个细节

8.2.1爆款文章需注意图片的多少

8.2.2爆文图片需注意颜色的搭配

8.2.3爆文图片要学会添加水印

8.2.4学会适当使用爆款长图文

8.2.5成为爆文图片应学会后期处理

8.2.6学会使用爆款GIF格式图片

8.3清楚 爆文图片的8个巧妙作用

8.3.1借爆文图片进行广告植入

8.3.2借爆文图片让感受更加真实

8.3.3借爆文图片给读者呈现场景

8.3.4借爆文图片去平台凝聚粉丝

8.3.5借爆文图片来表达平台情怀

8.3.6借爆文图片去催眠平台读者

8.3.7借爆文图片增加读者代入感

8.3.8借爆文图片使产品形象符号化

第9章 排版实战：爆文版式的打造

9.1宏观 爆文的整体界面版式设置

9.1.1有利于爆文内容的排版

9.1.2爆文排版需符合视觉习惯

9.1.3爆文排版有利于读者浏览

9.1.4爆文排版有助于吸粉引流

9.2巧借 开头和结尾版式的大作用

9.2.1爆文版式可以增加关注

9.2.2爆文版式可以增加阅读量

9.3攻略 打造爆文版式的11个方法

9.3.1借助第三方编辑器打造爆文版式

9.3.2建立自己的爆文版式素材库

9.3.3树立自己的爆文版式风格

9.3.4巧妙利用分割线打造爆文版式

9.3.5打造爆文版式需把握文字间距

9.3.6打造爆文版式注意段落首行缩进

9.3.7巧用“清除格式”打造爆文版式

9.3.8打造爆文版式要注重色彩的搭配

9.3.9打造爆文版式需注意图文的结合

9.3.10打造爆文版式需选择最佳的字号

9.3.11打造爆文版式要注意版式的简洁

9.4器材 打造爆文版式的实用工具

9.4.1超实用的秀米编辑器

9.4.2多功能的135编辑器

9.4.3个性化的i排版编辑器

第10章 转化平台：从爆文到爆款的营销

10.1类型1微信平台

10.1.1策略以及技巧

10.1.2内容电商资源

10.2类型2微博平台

10.2.1注意事项

10.2.2基本工作

10.2.3运营方法

10.3类型3淘宝平台

10.3.1“淘宝直播”

10.3.2“有好货”

10.3.3“淘宝头条”

10.4类型4自媒体平台

10.4.1今日头条

10.4.2简书

10.4.3搜狐公众平台

10.4.4一点资讯

10.4.5百度百家

10.4.6其他优秀新媒体网站

10.5类型5线上购物平台

10.5.1京东

10.5.2苏宁易购

10.6类型6视频音频平台

10.6.1视频平台

10.6.2音频平台

10.7类型7社区类口碑平台

10.7.1豆瓣东西

10.7.2中关村在线平台

10.8类型8社交直播类平台

10.8.1快手平台

10.8.2映客直播

第11章 吸粉引流：从爆文到爆款的关键

11.1决胜 爆文到爆款的快速吸粉方法

11.1.1通过爆款大号互推

11.1.2爆款策划活动

11.1.3借助爆款APP引流

11.1.4自媒体平台打造爆文

11.1.5运营者官网宣传

11.1.6借助爆款设备推广

11.2高效 爆文到爆款的实用吸粉方法

11.2.1好友互推吸粉

11.2.2红包吸粉

11.2.3百科吸粉

11.2.4课程吸粉

11.2.5图片吸粉