前言

第1章：品牌化基础

消费文化——我们为什么消费？

什么是品牌？

我们为什么创立品牌？

品牌化如何运作？

品牌化的历史

改变如何发生？

品牌的未来

保持心爱品牌的地位

案例研究：优衣库

第2章：品牌分析

标志

案例研究：欧洲之星

标语与口号

吸引感官

品牌架构

品牌家族

内部与外部品牌化

品牌化术语

第3章：品牌战略

脱颖而出

独特卖点（USP）

符号学

练习：品牌分析

案例研究：苹果公司

符号学工具箱

案例研究：妙卡巧克力

品牌命名

练习：创建一个情绪板

情感的运用

品牌个性

营销目标与品牌定位

品牌革命

文化品牌化

品牌重塑

案例研究：葡萄适

趋势预测与分析

品牌失败

品牌道德

第4章：设计流程

为什么采用设计流程？

设计流程的工作原理是什么？

设计流程的各个阶段

设计团队

创作过程

学术环境中的设计流程

练习：学生练习

第5章：调研

我们为什么需要调研？

调研方法

研究受众

社交媒体在调研中的应用

案例研究：保洁公司

视觉调研板

练习：设计一个消费者分析板

其他调研形式

第6章：分析

确定独特卖点（USP）

市场领域分析

产品类别分析

竞争品牌分析

练习：进行简单的竞争品牌分析

分析品牌环境

案例研究：Fazer咖啡店

未来预测

数据分析与解释机会

练习：设计视觉分析板

品牌创作战略

教学环境下的调研与分析

第7章：概念发展

灵感

绝佳创意

灵感可视化与分析

初始概念

组建你的资料源

第8章：交付最终设计

选择最佳概念

练习：如何制定评估策略

最终精炼

展示材料

设计有效的交流板

数字展示VS印刷展示

客户展示

测试最终品牌形象

设计开发

发布品牌形象

交付之外

词汇表

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