第一部分：广告的神秘目的

广告宣传就是为了让人开心

广告有用吗？

关于骗子的真相

以退为进

营销还是引诱？

撒点儿兴奋剂

品牌不是魔术，是算术

一个问题，四个答案

知易行难

第二部分：跳出思维禁锢的四种神秘方式

四个基本问题

这是什么？新品介绍型广告

故意遗漏信息

我为什么现在需要它？鼓励试用型广告

它有何与众不同之处？强调特色型广告

一个色号的差别——佳人茱莉

还有谁觉得它不错？互敬互爱型广告

重要的不是我，而是你

零和博弈中的负面信息

围剿中生存

满意≠品质

一切顺利时还能做什么？

第三部分：隐藏的动机、目的、陷阱和技巧

选择，匹配，期待

利润还是销量？

我的动机是什么？

大创意、致命创意和创意杀手

广告是个工具箱：选择你要的工具

铁板不热而牛排飘香

别再给我内容了，我受够了

动机有三，请任选两种

好主意！现在请把它卖出去！

为自己做事

展示你的创意将如何改变对方的世界

消极中的积极

他们不是来看道具的

你是答案，不是问题。请表现得可信些！

他们输不起什么？

学会急流勇退

关于创意展示的最后几点建议

第四部分：网络诱导的隐秘一面

媒介信息

罗马不是一天建成的

迷你媒体大亨的使命

梅特卡夫定律

网络旅行者：一个英雄的四个故事

不好意思，你能退出我的电影吗？

被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌

情感的领航者

鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube

致谢