引言

第一章 营销策划：筑梦成真

引言10 4P理论的应用实践

推广策划

案例研究：非策划的力量——非名人效应的传播

访谈：丽贝卡·格兰特——为非时尚品牌制定时尚推广计划

访谈：韩瑞克——棉花推广计划

本章回顾

第二章 广告与公关：从语言到传播

引言

时尚广告与公关的协同发展

访谈：奥利维洛·托斯卡尼——时尚广告的原创坏男孩

案例研究：CALVIN KLEIN“展示你的CALVINS”推广活动

时尚公关活动的类型

广告与媒体类型

付费媒体、自有媒体、赢得媒体和社交媒体

如何撰写新闻稿

走向本土化——广告与公关的未来

访谈：亚当·卓瓦斯——时尚公关的新面孔

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第三章 名人的角色：从皇室成员到说唱明星

引言

时尚名人的起源

为何邀请名人？

名人推广是否奏效？

挑选和使用名人

名人行为不端

行业视角：名人时尚推广的未来

行业视角：与名人一起工作

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第四章 品牌合作

引言

为什么合作？

时尚合作的类型

推广合作

行业视角：与时尚博主合作

行业视角：时尚与慈善合作

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第五章 时装秀：从高级定制到T台秀

引言

时装周

变化的伸展台

制作

台上台下

以时装秀作为推广的工具：传播

小圈子的终结

时装秀的未来

访谈：菲奥娜·法恩斯沃思——秀场公关

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第六章 时装电影：从好莱坞到霍克斯顿

引言

当代时装电影

时装电影的类型

创意型影片与叙事手法

行业视角：一位影片制作人的观点

将时装电影作为一种推广工具

行业视角：时装电影的未来

访谈：乔治亚·哈丁和乔西·罗斯科普——运用时装电影：基于品牌与设计师的视角

访谈：戴安娜·珀内特——国际时装电影节

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第七章 时尚活动：从私人派对到公共演出

引言

时尚活动与其观众

公众活动

访谈：安德里亚·伦纳迪——WITHOUT PRODUCTION活动策划人

访谈：凯蒂·巴伦——时尚活动的重要性

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第八章 视觉营销：从店面到荧屏

引言

历史上的视觉营销

百货商店

橱窗陈列：吸引注意力

精品店与编辑

视觉营销有效吗？

视觉营销的未来

访谈：乔安·谭——时尚空间陈列

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第九章 时尚杂志：从平面印刷到数字化

引言

作为促销工具的杂志

开始联网

在线资源的类型

一个关于信任的问题

开始数字化

杂志的未来

访谈：希柏斯琛·胡颂关于数字出版的问答

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更多资源

索引

致谢、译者后记

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